Turnaje klubov UEFA, predovšetkým Liga majstrov, zabezpečujú európskej futbalovej organizácii každý rok rastúce výnosy. Od začiatku aktuálneho ročníka hlavnej fázy najslávnejšej klubovej kompetencie na planéte, ktorá sa rozbehla 16. septembra, organizácia znova predvída nárast výnosov.
V hlavnej fáze sa predstavuje tridsaťšesť klubov, ktorých národné zväzy patria pod európsku futbalovú asociáciu UEFA. Nejde pritom výhradne o športové renomé – v hre sú obrovské peňažné sumy. Šampión Ligy majstrov inkasuje desiatky miliónov eur. Organizátor predpokladá, že v aktuálnom ročníku výnosy prekročia 5 miliárd eur. Je ale obchodný model futbalovej organizácie skutočne tak profitabilný a pokiaľ áno, akým kanálom môžu drobní investori čerpať zisky z tejto „peňažnej mašiny"?
Prepojenie investora s UEFA? Skrz firemných sponzorov...
UEFA vo svojom rozpočte kalkuluje s výnosmi 5,2 miliardy eur za sezónu 2025–2026. Samotná Liga majstrov má priniesť 3,9 miliardy eur, čo tvorí 75 % kompletných plánovaných výnosov. Na porovnanie, v minulých dvoch sezónach Liga majstrov zarobila pre UEFA 3,2 miliardy eur (2023/2024) a 3,8 miliardy eur (2024/2025).
Futbalová organizácia deklaruje, že 81 % jej výnosov plynie z odpredaja mediálnych a vysielacích licencií, následných 16 % produkujú komerčné licencie a zostávajúcu časť tvoria predaje lístkov a iné menšie zdroje.
Ako UEFA nakladá s výnosom prekračujúcim päť miliárd eur? Najväčšia porcia (2,5 miliardy eur, teda takmer polovica) putuje účastníkom Ligy majstrov. Liga majstrov je najziskovejším programom UEFA, ktorý vytvára profit okolo 1,4 miliardy eur. Organizácia si však tieto zdroje nedrží v plnej výške. 583 miliónov eur pripade účastníkom Európskej ligy UEFA, následných 295 miliónov eur obdržia účastníci Konferenčnej ligy a viac než 70 miliónov eur prúdi do Ligy majstrov žien a Majstrovstiev Európy žien vo futbale. Napriek redistribúcii UEFA počíta s prevádzkovým profitom 371 miliónov eur za sezónu 2025/2026. Ani tieto financie si však úplne neukladá, ale rozdeľuje ich ďalej, najmä formou takzvaných solidárnych transférov.
Prirodzene, UEFA nie je štandardná akciová spoločnosť ani iná verejne obchodovateľná inštitúcia, kde by investori mohli inkasovať podiel na profitoch prostredníctvom akvizície akcií. Z hľadiska investorov môže byť kľúčové, ktoré spoločnosti vystupujú ako partneri alebo sponzori prednostne Ligy majstrov, pokiaľ zamýšľajú prepojiť svoje investičné portfólio s prosperitou klubových turnajov UEFA. V tejto chvíli majú sponzorské kontrakty s UEFA tieto spoločnosti: Heineken (výroba piva a nápojov), Lay's a PepsiCo (produkcia chipsov, potravín a nápojov), Playstation a Sony (herný priemysel), FedEx (kuriérske služby), Just Eat Takeaway.com (aplikácia pre objednávky jedál) a Mastercard (finančný sektor), Qatar Airways (letecká doprava), Bet365 (stávkové služby) a Crypto.com (obchodná platforma pre kryptomeny).
Čiastka, ktorú tieto spoločnosti zaplatili UEFA za možnosť expozície počas Ligy majstrov, nebola publikovaná. Podľa GlobalData však UEFA výlučne za sezónu 2024/2025 získala približne 665 miliónov eur zo sponzorských príspevkov za Ligu majstrov. Portál GoaltheBall.com publikuje, že Heineken bude UEFA odvádzať 65 miliónov eur za sezónu až do roku 2027, Sony (Playstation) 55 miliónov eur a Mastercard 52 miliónov eur za sezónu.
Práve tie značky a spoločnosti, ktoré sa pripájajú k úspešnej značke Ligy majstrov, tak konajú v úsilí využiť neustávajúci vzostup popularity tejto kompetencie. Mnohé z nich sú verejne obchodované na akciových trhoch a fakt, že tieto spoločnosti majú väzbu na najväčšiu klubovú kompetenciu planéty, im môže asistovať v primárnych aktivitách a zabezpečiť tak kvalitnejšie ekonomické resuláty, než keby stáli mimo futbalový priemysel.
Títo sponzori Ligy majstrov sú verejne obchodované spoločnosti:
Varovanie: Sponzoring automaticky nezaručuje eskaláciu hodnoty spoločností
Je však potrebné vyzdvihnúť, že vplyv sponzorstva Ligy majstrov na ekonomickú výkonnosť konkrétnej spoločnosti nie je možné presne kvantifikovať. Pre hodnotu týchto spoločností je podstatne relevantnejší globálny ekonomický progres vo svete alebo na ich špecifickom trhu, inkluzívne ich vlastnej ekonomickej výkonnosti.
Kľúčový je tiež priemyselný segment, v ktorom tieto spoločnosti operujú. Generálne je potravinársky sektor (v tomto prípade Heineken, PepsiCo a Just Eat Takeaway.com) menej senzitívny na ekonomické cykly. Trh s elektronickými produktmi (Sony) môže naproti tomu prechádzať inovačnými cyklami, ktoré môžu indikovať vstup nových rivalov na trh. Kuriérske a finančné služby (FedEx, Mastercard) sú intenzívnejšie determinované celkovým makroekonomickým vývojom na národnej i globálnej platforme. Tieto elementy by mali byť implementované pri formulácii investičných stratégií, nezávisle od toho, či je daná spoločnosť sponzorom Ligy majstrov alebo alternatívnych športových eventov.
