Futbalový svetový šampionát, ktorý v priebehu júna a júla 2026 po prvý raz v celej histórii organizujú tri štáty súčasne – USA, Mexiko a Kanada –, etabluje rekord tak v kontexte počtu stretnutí, ako aj v objeme finančných prostriedkov plynúcich k jeho organizátorovi FIFA. Už v súčasnosti analytické štúdie jednoznačně potvrdzujú, že svojou veľkosťou prevýši všetky predchádzajúce športové akcie v ľudských dejinách.
Obráťme pozornosť na konkrétne čísla. Po prvý raz v dejinách sa šampionátu zúčastní 48 národných futbalových reprezentácií (pre komparáciu s Katarom 2022, kde ich bolo 32), čo rezultuje v bezprecedentný počet 104 zápasov. Tieto sa uskutočnia počas viac ako jedného mesiaca. Medzinárodná futbalová federácia FIFA funguje oficiálne ako nezisková asociácia podľa švajčiarskeho právneho poriadku, takže finančné zdroje z podujatí aplikuje na financovanie ich prípravy, na distribúciu finančných bonusov futbalovým federáciám zúčastnených štátov, na pokrytie ďalších spojených nákladov a na rozvoj futbalu v ekonomicky slabších oblastiach. Nadpriemerné výnosy je povinná alokovať na futbalové projekty, preto zvýšené finančné zdroje zo svetového šampionátu budú znamenať intenzívnejší príliv kapitálu do tohto globálne najpopulárnejšieho športu.
Ďalším momentom, ktorý vyžaduje špeciálnu pozornosť, je rozpočtový mechanizmus FIFA. Ten operuje v štvorročných intervaloch, ktoré sa vždy končia v roku konania svetového šampionátu. Súčasný rozpočtový interval FIFA teda zahŕňa roky 2023 až 2026. Primárnym zdrojom výnosov, aj napriek tomu, že nie exkluzívnym, je samotný svetový šampionát. Tohtoročný turnaj má v kontexte súčasného rozpočtového intervalu absolútne najväčší rozpočet v celej histórii. FIFA projektuje, že v prebiehajúcom rozpočtovom intervale dosiahne výnosy 11 miliárd dolárov, zatiaľ čo niektoré predpovede signalizujú príjmy až 14 miliárd. Nákladová časť predstavuje 10,9 miliardy dolárov. Predstavuje to prakticky dvojnásobný objem v porovnaní s predošlým rozpočtovým intervalom 2019 až 2022, v ktorom sa organizovali majstrovstvá v Katare.
Najväčší investori: televízne spoločnosti
Najväčšia čast výnosov FIFA v intervale 2023 až 2026 pramení z práv na televízne vysielanie (približne 4,3 miliardy USD, čo je 39 %). Ďalším najrelevantnejším zdrojom výnosov je distribúcia vstupeniek (3,1 miliardy USD, 28 %), nasledovaná marketingovými právami (2,7 miliardy USD, 24,5 %). Ostatné výnosy prúdia zo zdrojov ako olympijské futbalové turnaje, ženský svetový šampionát a rôznorodé licencie.
Najvýznamnejšou výdavkovou položkou je financovanie vlastných turnajov, prednostne svetového šampionátu (5,6 miliardy dolárov, 51,4 %), a podpora futbalu zahŕňajúc vzdelávanie (3,9 miliardy, takmer 36 %). Ostatné stovky miliónov dolárov sú alokované do administratívnych operácií FIFA, marketingových kampaní a zabezpečenia televíznych prenosov.
Americké firmy dominujú, no iba dve z nich patria medzi sedem hlavných partnerov
V najexkluzívnejšej sponzorskej triede, označovanej ako „partner FIFA" s príspevkom 150 – 200 miliónov dolárov, figuruje sedem korporácií. Z tohto počtu pochádzajú Visa a Coca-Cola zo Spojených štátov. Južná Kórea má podobne dvoch významných reprezentantov Hyundai a Kia. Sponzorský „dream team" završujú Saudi Aramco zo Saudskej Arábie, Adidas z Nemecka a Lenovo z Číny.
Podľa raningu Ozios je najväčším subjektom spomedzi všetkých sponzorov z hľadiska trhovej kapitalizácie uvedený globálny líder v ropnej produkcii Saudi Aramco. Nasledujú ho korporácie VISA a Bank of America.
Zdroj: Sportsbusinessjournal.com
Ekonomické benefity svetového šampionátu
Svetový šampionát má generovať masívny ekonomický efekt, a to nielen pre usporiadateľské krajiny, ale tiež pre celý zvyšok planéty, ktorý je s turnajom nejakým mechanizmom integrovaný. Podľa analýzy, ktorú pred necelým rokom realizovala priamo FIFA, sa predpokladá, že svetový šampionát prispeje k celosvetovému hrubému domácemu produktu (HDP) čiastkou približujúcou sa 41 miliardám dolárov. V dôsledku majstrovstiev sa predpokladá vznik 824 000 pracovných miest na plný úväzok a rovnako, že globálne štátne rozpočty inkasujú 9,4 miliardy dolárov prostredníctvom priamych alebo nepriamych daní.
Z perspektívy usporiadateľských krajín sa najvýznamnejšiemu ekonomickému profitu môžu tešiť Spojené štáty. Podľa FIFA bude príspevok k HDP USA viac ako 17 miliárd dolárov. Americké vládne rozpočty získajú 3,4 miliardy dolárov a turnaj vytvorí v USA 185 000 nových pracovných miest.
Najvýznamnejšiu čast hospodárskeho rastu zabezpečí prirodzene turizmus, osobitne v usporiadateľských krajinách. Predpokladá sa, že lístky si zakúpi viac ako 6,5 milióna fanúšikov. Ďalší podporovatelia budú zastúpení vo fanúšikovských zónach alebo sa alternatívne zapoja do sledovania turnaja.
Súčasne je však nutné upozorniť, že uvedené ekonomické benefity nebudú mať permanentný charakter. To je v podstate štandardné pre prakticky každú analogickú športovú manifestáciu. Infraštruktúrne objekty, ktoré boli vybudované alebo zmodernizované pre svetový šampionát, prirodzene pretrvajú, avšak všetko ostatné disponuje iba dočasným efektom. Môžeme sa na to pozrieť z perspektívy individuálneho fanúšika. Ich výdavky asociované s účasťou na svetovom šampionáte, respektíve s ich sledovaním z pohodlia domácnosti, budú najpravdepodobnejšie na úkor výdavkov v ostatných časových segmentoch roka. Expresívnejšie formulované, tí, ktorí sa zúčastnia svetového šampionátu v júni alebo júli, najpravdepodobnejšie znížia svoje finančné výdavky v máji, septembri alebo novembri toho istého roka. To indikuje, že svetový šampionát má síce z ekonomického hľadiska jednoznačných beneficientov – konkrétne usporiadateľské štáty – avšak tiež tých, ktorí na tom strácajú, špecificky v sektore „konvenčného" maloobchodného predaja. Tak či onak je to udalosť, ktorá aj ekonomicky bude absorbovať expandujúcu pozornosť v korelácii s tým, ako bude narastať jej rozsah.
