Dvojtýždňové podujatie, náklady vo výške viac ako dve miliardy eur, jedenásť hlavných partnerov, ktorých trhová kapitalizácia prekračuje 2,5 bilióna dolárov, vyššie ceny v rekreačných strediskách už dnes na úrovni 15 %. Aj takýto obraz ponúkajú Zimné olympijské hry 2026. Miláno a Cortina nebudú len dejiskom svetového športu, ale aj príležitosťou pre globálny biznis, sektor cestovného ruchu, stavebný priemysel i maloobchod v severnom Taliansku.
Biznis v zime zaostáva za letným
Hoci olympijské hry sú gigantickým finančným projektom, nerovnováha medzi letnými a zimnými hrami je evidentná. Posledná letná olympiáda v Paríži privítala 10 714 športovcov reprezentujúcich 204 krajín, zatiaľ čo zimných hier v Pekingu v roku 2022 sa zúčastnilo 2871 športovcov z 91 krajín. Čísla teda jasne ukazujú, že zimná olympiáda má polovičný dosah z pohľadu zastúpených štátov a tretinový z pohľadu celkového počtu športovcov v porovnaní s letnou olympiádou. Porovnateľný pomer sa prejavuje aj v oblasti financovania potrebného na prípravu hier.
Parížska olympiáda si vyžiadala rozpočet odhadovaný na približne šesť miliárd eur, kde zhruba polovica finančných zdrojov pokryla prevádzkové náklady a zvyšná polovica smerovala do výstavby či dobudovania infraštruktúry.
Miláno a Cortina 2026 bez potreby gigantických projektov
Náklady na olympiádu v Miláne a Cortine majú byť približne tretinové. Organizátori počítajú s rozpočtom vo výške 1,7 miliardy eur. K tejto sume však pribudne ešte zhruba 400 miliónov eur určených na výstavbu novej bobovej a sánkarskej dráhy v Cortine a novej hokejovej haly v Miláne. Súčet sa tak vyšplhá na približne 2,1 miliardy eur. Medzinárodný olympijský výbor (MOV) prispeje dotáciou vo výške jednej miliardy eur a talianska vláda investuje rovnakú sumu do infraštruktúry. Veľkým benefitom týchto lokalít je, že prevažná väčšina nevyhnutnej infraštruktúry, ako napríklad športoviská, ubytovanie či doprava, už existuje. Z tohto pohľadu sa olympiáda 2026 javí ako úsporná.
Vyššie ceny v rekreačných centrách a potenciálne prínosy
Zimná olympiáda je zároveň významná biznisová príležitosť pre miestny podnikateľský sektor. Počas trvania hier býva ubytovanie v Miláne, Cortine a priľahlých oblastiach beznádejne obsadené. Následkom je prirodzený rast cien v hoteloch, reštauráciách i na lyžiarskych svahoch. Cestovná kancelária Der Touristik informuje, že už teraz sú ceny o 15 % vyššie ako minulý rok a v čase konania hier sa môžu vyšplhať až na trojnásobok obvyklých cien.
MOV predpokladá, že olympiáda prinesie talianskemu HDP prírastok približne 3,2 miliardy dolárov a v Lombardsku sa vytvorí okolo 22 000 pracovných miest (v prepočte na plné úväzky). Trvalý pozitívny efekt na ekonomiku regiónu alebo celého štátu sa však neočakáva, keďže oblasť je už dávno etablovanou turistickou destináciou a olympiáda sa tu konala už pred dvadsiatimi rokmi. Skutočný dlhodobejší prínos môžu získať predovšetkým globálni partneri, ktorí dokážu svoju zvýšenú viditeľnosť premeniť na kontinuálny profit vďaka efektívne koncipovanej stratégii monetizácie značky.
