Nedávno mi jedna známa pri rozhovore o knihách povedala, že "Stílku už predsa nikto nečíta!" No, Danielle Steel stále patrí medzi jednu z najpredávanejších autoriek, aj keď jej popularita nie je možno taká výrazná ako niekoľko rokov dozadu. Zmeny v trendoch a čitateľských preferenciách však v poslednej dobe cítiť čoraz intenzívnejšie.
Trendy v literatúre
Čo sa týka súčasných trendov v literatúre, pozorujeme niekoľko výrazných zmien.
Vzostup "BookToku" - influenceri a komunity na sociálnych sieťach významne ovplyvňujú to, čo ľudia čítajú. Knihy, ktoré sa stanú virálnymi na socálnych platformách, často zaznamenávajú prudký nárast predaja.
Young Adult - Za posledné roky sa medzi knihy prepracovali žánre (alebo mixy žánrov), ktoré sme tu ešte nemali. Rastúca popularita Yaoung Adult/New Adult literatúry (príbehy o mladých dospelých vo veku cca 18-30 rokov) pramení v dopyte po súčasnej romantike (contemporary romance) s modernými témami.
Fantasy romány - fantastika nie je v literatúre úplnou novinkou, ale obľuba románov s fantasy prvkami za posledné roky prudko vzrástla. Ľudia teraz omnoho menej siahnu napríklad po kalsickej sci-fi, ako to bolo v 80-tkach, ak to máme porovnať s niečím, čo nie je klasickým či spoločenským románom.
"Feel-good" literatúra, motivačné knihy. Tak s tým sa úplne vrece roztrhlo. Až je to na úkor kvality. Nemyslíte?
Psychologické trilery, krimi... toto si poďme rozobrať podrobnejšie.
Severské krimi
Popularita severskej krimi (Nordic noir) je skutočne fascinujúci fenomén, ktorý odráža viaceré aspekty súčasnej spoločnosti, rozoberme si len niektoré:
Potreba "bezpečného napätia" - Ľudia hľadajú spôsob, ako zažiť vzrušenie a adrenalín v bezpečnom prostredí. Čítanie thrillerov umožňuje prežívať intenzívne emócie bez skutočného ohrozenia. Kľudne môžeme povedať, že je to forma "kontrolovaného strachu" - čitateľ vie, že môže knihu kedykoľvek zavrieť.
Túžba po spravodlivosti - V severských krimi je často silný dôraz na sociálnu spravodlivosť. V časoch, keď ľudia pociťujú neistotu a nespravodlivosť, tieto príbehy ponúkajú uspokojenie z odhalenia a potrestania zla. Severské krimi predstavujú svet, kde dobro nakoniec zvíťazí nad zlom.
Komplexnosť moderného života - Psychologické thrillery často skúmajú temné stránky ľudskej psychiky. Reflektujú zložitosť medziľudských vzťahov v dnešnej predigitálizovanej dobe. Pomáhajú čitateľom lepšie porozumieť vlastným strachom a úzkostiam.
Únik od perfekcionizmu. Severské krimi sú známe svojimi nedokonalými, často zlomenými protagonistami. Ponúkajú protiváhu k "dokonalému" svetu sociálnych médií. V takýchto knihách sa ľudia môžu ľahšie stotožniť s postavami, ktoré majú svoje nedokonalosti a chyby.
Potreba porozumieť zlu - Tieto žánre často skúmajú do hĺbky motívy zločinu a psychológiu páchateľov. Pomáhajú čitateľom pochopiť, prečo sa dejú zlé veci, a takto poskytujú istý druh katarzie.
Čo ľuďom v dnešnom svete chýba?
Hľadajú ľudia v knihách to, čo im chýba? Môže to byť pocit kontroly nad vlastným životom? Jasné rozlíšenie dobra a zla v našom súčasnom komplexnom svete? Hmm, privaľa otázok. A čo odpovede?
Knihy hlavne ponúkajú priestor pre spracovanie vlastných pocitov, či už romantických alebo naopak strachov a úzkostí. Ak v nich nájdeme autentickosť a úprimnosť v medziľudských vzťahoch, nemohlo sa stať nič lepšie.
Čo si myslíte, ktorý z aspektov najviac priťahuje čitateľov ku konkrétnym žánrom?
Tematické preferencie
Aké témy rezonujú najviac v posledných rokoch v knihách? Z môjho kvalifikovaného odhadu :) a pracovných dát a štatistík vyplýva...
Diverzita a inklúzia
Duševné zdravie a osobný rozvoj
Klimatická zmena a environmentálne témy
Príbehy inšpirované skutočnými udalosťami
Čo sa týka formátu a rozsahu, audioknihy zaznamenávajú výrazný rast predaja, kratšie formáty sa prispôsobili rýchlemu životnému štýlu a vyhrávajú nad rozsiahlimi ságami. E-knihy zostávajú stále populárne (ale...).
Zmena preferencií
Áno, knižný svet a priemysel sa za posledné roky výrazne zmenil a určite sa bude meniť ďalej a ešte rýchlejšie. Zmena preferencií súvisí s viacerými faktormi. Mladšia generácia čitateľov má od sveta úplne iné očakávania a záujmy. Sociálne médiá významne ovplyvňujú výber kníh. Ľudia hľadajú príbehy, ktoré reflektujú súčasné spoločenské témy.
Tak čo? Steelová alebo Jo Nesbo?
Čo osobne radi čítate vy? Čím alebo kým sa nechávate ovplyvniť? Všimli ste si zmenu vo vlastných čitateľských preferenciách? Napíšte mi.
