Kampaň Slnečníc od Respect APP porovnávala mestské štvrte

Písmo: A- | A+

Agentúra Respect APP pripravila pre klienta Cresco Group dve vlny outdoorovej a online kampane, v ktorej ľudí upozorňovala na developerský projekt Slnečnice. Komunikáciu zastrešovala idea, že Slnečnice sú lepšia štvrť na život.

Kampaň prebiehala na outdoorových plochách v Bratislave v dvoch vlnách, pričom bol obsah jednotlivých nosičov prispôsobený lokalite, v ktorej sa médium nachádzalo. V prvej vlne kampane vychádzala kreativita z lokálnych problémov jednotlivých častí. Billboardy upozorňovali napríklad na nedostatok parkov a zelene v okolí, časté zápchy, problémy s parkovaním, či málo miest na hranie pre deti. Kampaň ľuďom hovorila, aby žili tam, kde tieto nedostatky nie sú – aby bývali v lepšej štvrti.

Lepšia štvrť od Respect APP
Lepšia štvrť od Respect APP (zdroj: Respect APP)
Lepšia štvrť od Respect APP
Lepšia štvrť od Respect APP (zdroj: Respect APP)
Lepšia štvrť od Respect APP
Lepšia štvrť od Respect APP (zdroj: Respect APP)
Lepšia štvrť od Respect APP
Lepšia štvrť od Respect APP (zdroj: Respect APP)

V druhej vlne kampane agentúra predstavila konkrétne benefity Slnečníc, ktoré reagovali na nedostatky ostatných mestských častí. Slnečnice sa tak odprezentovali ako lepšia štvrť – štvrť, v ktorej ľudia nájdu parky, zeleň, miesto na parkovanie, športoviská, miesto na hranie pre deti a iné.

Lepšia štvrť od Respect APP
Lepšia štvrť od Respect APP (zdroj: Respect APP)
Lepšia štvrť od Respect APP
Lepšia štvrť od Respect APP (zdroj: Respect APP)
Lepšia štvrť od Respect APP
Lepšia štvrť od Respect APP (zdroj: Respect APP)
Lepšia štvrť od Respect APP
Lepšia štvrť od Respect APP (zdroj: Respect APP)

Prvú vlnu kampane mohli obyvatelia Bratislavy vidieť v auguste, druhú vlnu v septembri.

Online časť kampane, na ktorej agentúra Respect APP spolupracovala s digitálnou agentúrou PS:Digital, bola zacielená na ľudí podľa geolokácie. Užívatelia, ktorí na negatíva jednotlivých štvrtí zareagovali kliknutím na banner, boli presmerovaní na stránku www.slnecnice.sk/lepsiastvrt, kde na nich čakali súvisiace pozitíva bývania v “lepšej štvrti.”

Skryť Zatvoriť reklamu