Symbol nahryznutého jablka aj názov Apple poznajú všetci. Okrem iného aj vďaka tomu de o najhodnotnejšiu firmu na svete. Každý rok na jeseň sa napäto čaká na nový iPhone. Nedávno bol na trh uvedený najnovší model iPhone 16, čo vzbudilo veľký záujem spotrebiteľov aj investorov. Prvé údaje o predaji však naznačujú, že záujem je nižší, ako tomu bolo v prípade predchádzajúcej generácie.
Značka Apple je s nami už od roku 1976
Tento americký technologický gigant so sídlom v Cupertine, Kalifornia je známy vývojom inovatívnych elektronických zariadení ako iPhone, iPad, MacBook a ďalšie. Od svojho založenia v roku 1976 sa postupne stal najhodnotnejšou spoločnosťou na svete a túto priečku si drží aj v súčasnosti s trhovou kapitalizáciou 3,44 bilióna USD. Firma sa špecializuje na hardvér aj softvér, pričom je známa svojím uzavretým ekosystémom, ktorý umožňuje bezproblémovú interakciu medzi zariadeniami tejto značky. Okrem hardvéru je Apple tiež významným hráčom v oblasti služieb, ako sú Apple Music, iCloud a App Store, čo prispieva k jeho diverzifikácii a stabilným príjmom. Firma si navyše udržiava vedúce postavenie v technologických inováciách, či už v oblasti umelej inteligencie, rozšírenej reality alebo vývoja nových procesorov, ako je séria čipov Apple Silicon M1 a M2.
Nový iPhone (zatiaľ) nenadchol
Nový iPhone 16 prináša oproti predchodcom početné vylepšenia, avšak hlavné lákadlo v podobe umelej inteligencie Apple Intelligence má prísť až neskôr. Jej beta verzia bude uvedená v priebehu októbra a plnej verzie sa zákazníci dočkajú až v budúcom roku. Nový model však obsahuje výkonnejší A18 Pro čip a nový 48 megapixelový fotoaparát s ultra širokouhlým objektívom. Z obchodného hľadiska sa predpokladá, že Apple plánuje dodať viac ako 90 miliónov kusov iPhonu 16 v druhom polroku 2024. Na základe prvých údajov o objednávkach a čakacích dobách na nový iPhone sa zdá, že dopyt zatiaľ nedosahuje čísel ako tomu bolo pri iPhone 15 z minulého roka. Tieto tvrdenia sa opierajú najmä o údaje z USA a Číny, ktoré sú pre Apple kľúčovými trhmi. Dôvod nižšieho záujmu v prípade Číny by okrem neskoršieho zavedenia kľúčovej funkcie mohol byť aj pokles tamojšej kúpnej sily v neľahkých ekonomických podmienkach.
Prednostný predaj s časovou exkluzivitou sa takmer skončil skôr ako začal
Čína je logicky pre Apple jedným z najdôležitejších trhov a dopyt v tejto krajine má obrovský dopad na jeho celkové finančné výsledky. V Číne alebo Hongkongu sa obvykle hneď po uvedení nového modelu iPhonu objavia dealeri, ktorí ponúkajú spotrebiteľom jeho bezprostredný nákup mimo oficiálnych výdajných miest, často za oveľa vyššiu cenu. Predávajúci zarábajú na tom, že telefóny sú okamžite dostupné v regiónoch, kde sú jeho dodacie lehoty dlhšie. Tento proces môže trvať niekoľko dní až týždňov, kým ceny postupne klesajú späť na úroveň blízku oficiálnej maloobchodnej cene. Pri vydaní iPhonu 16 tieto ceny pre ďalší predaj v Hongkongu klesli už v priebehu niekoľkých hodín od jeho uvedenia. V prvý deň po spustení dodávok dealeri v oblasti Mongkok postupne prestali nakupovať niektoré verzie zariadenia. Situácia je výrazne odlišná od minulého roka, keď sa iPhone 15 Pro Max obchodoval so značne navýšenou cenou ešte niekoľko dní po svojom uvedení na trh. Takéto správanie môže byť aj skorou indikáciou tamojšieho slabšieho dopytu.
Vysoká ziskovosť a najmä stabilný (aj keď nie dramaticky vysoký) rast
Apple v auguste zverejnil svoje hospodárske výsledky za 3. kvartál účtovného roka 2024 (obdobie od 30.3. do 29.6.2024), ktoré poukazujú na stabilný, aj keď mierne pomalší rast oproti predchádzajúcim obdobiam. Tržby dosiahli 85,8 miliardy USD, čo je nárast o 4,9 % oproti rovnakému obdobiu v roku 2023. Čistý zisk spoločnosti predstavoval 21,4 miliardy USD, s medziročným nárastom o 7,9 %. To znamená lepšiu ziskovosť, s rastúcou hrubou maržou na úrovni 46,3 %, viac než 44,5 % z predchádzajúceho roka. Hlavnými motorom rastu boli služby, ktoré vygenerovali 24,2 miliardy USD. Na druhej strane, tržby z predaja produktov ako sú iPhone, Mac, iPad mierne poklesli. iPhone naďalej dominuje v produktových kategóriách s tržbami 39,3 miliardy USD, to je však oproti minulému roku mierny pokles. Z hľadiska svetových regiónov sa Applu najviac darilo v Amerike, ktorá mu priniesla 37,7 miliardy USD. Naopak v Číne tržby klesli na 14,7 miliardy USD.
Kým konkurencia „vrazila“ do umelej inteligencie miliardy, Apple zatiaľ nemusel
Aj keď dopyt po novom iPhone 16 je nižší, a tým pádom aj tržby z predaja, Apple má stále istú výhodu oproti iným technologickým gigantom ako Microsoft, Alphabet, Amazon či Meta. Zatiaľ čo všetky tieto firmy investujú miliardy do vývoja umelej inteligencie, pričom existujú určité pochybnosti o bezprostrednej návratnosti týchto investícií, Apple zároveň ponúka stabilný prísun produktov, ktoré sú hlavným zdrojom jeho príjmov. To znamená, že jeho akcie majú väčšiu likviditu ako konkurencia, čo je pre investorov indikátorom spoľahlivosti a stability. Ich cena dosiahla v júli 2024 svoje historické maximum 234,82 USD za akciu a k 24.9.2024 sa stále pohybovala na úrovni tesne pod 230 USD. V tomto roku sa hodnota Applu zvýšila o približne 22 %.
Firme sa darí, má diverzifikované portfólio a jasnú perspektívu
Je zrejmé, že Apple sa stále opiera o svoju silnú značku a široké spektrum produktov a služieb, ktoré podporujú jeho stabilný rast. Napriek tomu, že iPhone je vlajkovou loďou Applu, nižší záujem o nový model ešte nemusí znamenať katastrofu. Firma má dostatok diverzifikácie v rámci svojho portfólia, čo ju drží na čele technologického trhu. Výzvou zostáva udržať záujem o produkty v čase, keď inovácie neprinášajú taký výrazný "wow efekt" a spotrebitelia môžu byť menej motivovaní k pravidelnému upgradu zariadení. Aj napriek týmto prekážkam Apple pokračuje v pôsobivej finančnej výkonnosti.
