Nedávne poklesy akcií spoločnosti Nike, spôsobené slabšími predajmi, vyvolávajú otázky ohľadom budúcej stratégie a výkonnosti tejto globálnej značky. Nike, známy svojím inovatívnym prístupom k športovému oblečeniu a obuvi, sa stretáva s výzvami, ktoré ovplyvnili jej finančné ukazovatele a trhovú pozíciu.
Konkurencia ide tvrdo proti legendárnej značke Nike
V posledných dvoch rokoch sa Nike stretol s viacerými problémami, vrátane obmedzenia fungovania dodávateľských reťazcov a zvýšenej konkurencie na trhu športového oblečenia a obuvi. Spoločnosť sa zameriava na posilnenie svojich digitálnych kanálov a rozšírenie online predaja, čo je jej odpoveďou na rastúci dopyt cez e-commerce kanály. V oblasti produktov sa Nike zameral na inovácie, pričom uviedol na trh nové produkty a vylepšil svoje športové technológie. Firma si ďalej udržiava silnú globálnu prítomnosť so zameraním na rozvoj trhov v rôznych regiónoch sveta. Hlavnými trhmi Nike sú aj naďalej USA, Európa, Blízky východ, Afrika a Ázia, pričom sa snaží prispôsobiť svoje produkty a marketingové stratégie miestnym preferenciám a trendom.
Stratiť 20 % z hodnoty akcie za jediný deň sa často nevidí
Minulý týždeň akcie Nike zaznamenali svoj najväčší jednodňový pokles v histórii, keď ich hodnota klesla o takmer 20 %. Dôvodom tohto dramatického prepadu bola neočakávaná predpoveď spoločnosti, ktorá naznačila pokles ročných tržieb v roku 2025. Tento pokles spôsobil, že trhová kapitalizácia Nike sa znížila o neuveriteľných 28,41 miliardy USD, čo vyvolalo vážne obavy investorov o schopnosť spoločnosti konkurovať novým značkám ako On a Hoka, ktoré sa v poslednom období presadili na trhu. Analytici poznamenali, že Nike sa snaží nastaviť si konzervatívne, ale dosiahnuteľné ciele, avšak napriek tomu je pod silným tlakom investorov na zlepšenie výkonu a rovnako aj na otázky týkajúce sa možných zmien vo vedení spoločnosti. Negatívny dopad zhoršených vyhliadok Nike sa prejavil aj na akciách jej konkurentov v sektore športového oblečenia a obuvi. Nike momentálne intenzívne pracuje na adaptácii svojho produktového portfólia a znižovaní nákladov, aby sa účinne vyrovnala so znižujúcim sa trhovým podielom a zmenami v preferenciách spotrebiteľov.
Nike sľubuje tenisky s oficiálnou cenou pod 100 dolármi
V snahe udržať svoju trhovú pozíciu značka Nike oznámila novú stratégiu na podporu predaja, ktorá zahŕňa aj novú kolekciu tenisiek s cenou do 100 USD. Týmto spôsobom sa firma snaží prilákať zákazníkov s obmedzenejším rozpočtom, keďže ich vlajkové produkty ako Air Jordan 1 a Air Force 1 sa predávajú za viac ako 150 USD. Nike reaguje na konkurenčný tlak zavedením nových cenových kategórií, ktoré oslovujú zákazníkov preferujúcich cenovo dostupnejšie alternatívy. Avšak analytici upozorňujú, že tento krok nemusí úplne vyriešiť hlbšie problémy spojené s nedostatočnými inováciami a poklesom hodnoty niektorých kľúčových produktov Nike na sekundárnom trhu.
Firma je stále v pluse, ale budúci rok môže prísť 10 % pokles
Nike zaznamenala vo svojom štvrtom kvartáli účtovného roka 2024 (obdobie od 1. marca do 31. mája 2024) tržby vo výške 12,6 miliardy USD, čo predstavuje pokles o 2 % v porovnaní s predchádzajúcim rokom. Čistý zisk však vzrástol o 45 % na 1,5 miliardy USD, pričom zisk na akciu dosiahol úroveň 0,99 USD. Za celý účtovný rok 2024 (obdobie od 1. júna 2023 do 31. mája 2024) dosiahli tržby 51,4 miliardy USD, čo predstavuje nárast o 1 %, a čistý zisk sa zvýšil o 12 % na 5,7 miliardy USD. Zisk na akciu dosiahol 3,73 USD. Nike sa zameriava na rast tržieb v strategických regiónoch a na inovácie nových produktov, aby oslovila cenovo citlivých zákazníkov. Na rok 2025 spoločnosť očakáva pokles tržieb až o 10 % a plánuje ďalej optimalizovať náklady a zlepšovať svoje produktové línie s cieľom dosiahnuť udržateľný dlhodobý rast.
Značka Nike je stále legenda. Ale na trhu jej nikto nič nedaruje
Vzhľadom na nedávne výsledky za účtovný rok 2024 a aktuálnu dynamiku trhu čelí Nike komplexným výzvam, ktoré odzrkadľujú tlaky v oblasti predaja a rastúcu konkurenciu v segmente športového oblečenia. Hoci spoločnosť dosiahla mierny nárast tržieb a rozšírenie ziskov v priebehu roka, štvrťročné výsledky odhalili slabší výkon na kľúčových trhoch. Prognózy pre účtovný rok 2025 naznačujú, že spoločnosť je si vedomá týchto výziev a pripravuje sa na nasledujúce strategické kroky. Z dlhodobého hľadiska zostáva Nike silným hráčom na trhu športového oblečenia s robustným portfóliom produktov a jasnou víziou zlepšenia výkonnosti. Úspech v nadchádzajúcich mesiacoch bude závisieť od efektívnej implementácie týchto plánov a schopnosti prispôsobiť sa rýchlo meniacim sa podmienkam na trhu.
