Spoločnosť, známa predovšetkým výrobou športovej obuvi, vykazovala v nedávnych štvrťrokoch známky poklesu predajov. Najnovšie hospodárske výsledky však príjemne prekvapili investorov a naznačujú rast predaja, najmä na kľúčových trhoch v Ázii a Európe. Tento optimizmus prispel k výraznému nárastu ceny akcií Adidas v priebehu tohto týždňa. Napriek tomu ostáva budúcnosť firmy neistá a bude závisieť od jej schopnosti úspešne čeliť trhovým výzvam aj v nadchádzajúcich obdobiach.
Nečakaný koniec spolupráce s raperom
Adidas, nemecká značka s dlhoročnou tradíciou, sa zameriava na návrh športového oblečenia, obuvi a rôznych doplnkov. Po ukončení spolupráce s kontroverzným rapperom Ye (Kanye West) prešla obdobím reštrukturalizácie, pretože kolekcia Yeezy, ktorá bola významnou súčasťou jej príjmov, spôsobila značný deficit. Tento fakt vyvolal obavy medzi investormi, keďže produkty Yeezy si získali veľkú popularitu medzi zákazníkmi.
Adidas sa preto rozhodla sústrediť svoje úsilie na nové trendy a spolupráce, vrátane kolekcií s influencermi zo sveta športu a životného štýlu, ktoré by mali prispieť k oživeniu predaja a prilákaniu nových zákazníkov. Zároveň zvýšila investície do vývoja ekologicky udržateľných materiálov a produktov s cieľom získať priazeň vedomejších spotrebiteľov a zlepšiť svoj imidž. Adidas naďalej čelí silnému konkurenčnému tlaku od značiek ako Nike a Puma, a čaká ju dlhá cesta k opätovnému upevneniu svojej pozície na trhu.
Dôležitý čínsky trh napriek skeptickým očakávaniam rástol
Čínsky trh v posledných mesiacoch mnohým maloobchodným predajcom neprial. Keďže Čína zažíva horšie ekonomické časy, ľudia prirodzene obmedzujú nákupy. Avšak Adidasu sa to netýka. Výsledky spoločnosti Adidas naznačujú, že v oblasti Veľkej Číny (zahŕňajúcej aj Mongolsko, Taiwan, Hongkong a ďalšie územia) sa predaje medziročne zvýšili o 9 % a dosiahli 946 miliónov eur. Dôvodom je schopnoť značky sústrediť sa na predaj produktov, ktoré sú lokálne navrhnuté a prispôsobené sezónnym trendom v regióne. Okrem toho Topsports, najväčší čínsky maloobchodník so športovými potrebami, hlási lepšie predaje výrobkov značky Adidas ako od Nike. „Idú“ najmä tenisky v retro štýle 70. a 80. rokov, ktoré pomohli nemeckej značke obnoviť svoju trhovú pozíciu po ukončení spolupráce s rapperom Ye.
Čo región, to dvojciferný rast
Adidas má v treťom štvrťroku 2024 výrazný nárast tržieb nielen v Číne, ale takmer všade po celom svete. Celkové tržby, po odstránení vplyvu zmeny menových kurzov, narástli o 10 % na 6,44 miliardy eur. Samotná značka Adidas posilnila o 14 %, a to bez započítania kolekcie Yeezy. Čistý zisk z pokračujúcich operácií stúpol na 469 miliónov eur, pričom zisk na akciu dosiahol 2,44 eur. Tržby v Európe, Japonsku a Južnej Kórei vzrástli o 18 %, zatiaľ čo na rozvíjajúcich sa trhoch a v Latinskej Amerike sa zvýšili o 16 % a 28 %. Predaje sa medziročne znížili iba v Severnej Amerike, a to o 7 %, čo bolo predovšetkým spôsobené vyprázdňovaním zásob značky Yeezy.
Adidas sa cíti silný a čaká ďalšie zlepšovanie výsledkov
Nemecká značka podľa silných výsledkov zvýšila očakávaný rast pre rok 2024. Adidas teraz očakáva, že tržby, po zohľadnení vplyvu výmenných kurzov, vzrastú o približne 10 %, namiesto pôvodného odhadu jednociferného rastu. Prevádzkový zisk by sa mal zvýšiť na približne 1,2 miliardy eur, pričom tento nárast zahŕňa aj výpredaj zostávajúcich zásob kolekcie Yeezy v štvrtom štvrťroku.
Dobré výsledky potiahli nahor akcie
Akcie Adidas neboli v posledných mesiacoch práve stabilné, práve naopak, patrili k tým „rozkolísanejším“ (volatilným). Nešlo však o zásadné posuny nahor ani nadol. Dobré výsledky za tretí kvartál tento pondelok hodnotu akcií na Frankfurtskej burze posunuli nahor. Investori optimisticky reagovali na silnejší predaj a lepšie marže, čo prispelo k rastu dôvery v schopnosť firmy udržať konkurencieschopnosť aj v náročných trhových podmienkach. Úspešné predajné výsledky však naznačujú pozitívny výhľad, ak spoločnosť bude pokračovať v efektívnom zvládaní trhových výziev. Záujem spotrebiteľov o udržateľnosť výroby a technologické aspekty športového oblečenia by mohli podporiť dlhodobé zlepšenie výkonnosti akcií.
Adidas nie je „za vodou“
Aj keď výsledky sú dnes priaznivé, Adidas čelí viacerým výzvam. Konkurencia v oblasti športovej obuvi, predovšetkým od Nike aj iných veľkých športových značiek, zostáva silná. Okrem toho musí Adidas ďalej kompenzovať finančné následky spojené s kolekciou Yeezy, ktorá bola dlhodobo jedným z jeho najvýnosnejších produktov a jej výpadok je veľkou výzvou. Preto je pre firmu strategickým cieľom nielen udržať aktuálny rast, ale aj naďalej rozširovať sortiment udržateľných produktov, ktoré môžu zabezpečiť dlhodobú relevantnosť na globálnom trhu.
Výsledky posledného štvrťroka naznačujú, že Adidas sa vracia na rastovú dráhu, ale zároveň poukazuje na potrebu neustále sa prispôsobovať meniacim sa požiadavkám spotrebiteľov a sledovať ekologické trendy vo výrobe. Pre dosiahnutie úplného zotavenia a stabilizácie svojho finančného postavenia bude pre Adidas kľúčové pokračovať v inováciách svojich produktov a posilňovaní svojej konkurencieschopnosti na trhu.
