Po zhlédnutí billboardů, které lemují moji cestu do práce, mě však přepadl nepříjemný pocit z rasistického podtextu celého designu. Na billboardech vidíme kontinenty rozložené do plochy a různě vybarvené. Kombinace barev nikoho nenechá na pochybách podle jakého klíče se vybíraly.
Protože jsem kampaň nenašel na internetu, lovím z paměti. Americký kontinent je pokrývá rudá, Afrika je černá, Asie žlutá, Evropa modrá. Přišel jsem si jako mladý nacista, který listuje materiály Goblese. Zajímavá je volba modré barvy pro Evropu. Modrou barvu můžeme chápat jako nejmenší cestu odporu, neutrální, ale také jako barvu nadřazenou (modrá krev, královská modř atd.).
Musím říct, že logika designu je jasná, vychází z požadavku jednoduchosti a údernosti. Bohužel v tom případě – alespoň podle mě – sklouzla do kategorie „chyba“. Protože spojuje nespojité. Zaráží mě, že firma, která se prezentuje jako mezinárodní, nahlíží na dělení lidí (jazyků) tímto hloupých způsobem. Vždyť, co má barva (asi pleti) společného s jazykem? Taková logika zcestná.
Divné na to je, že firma působí opravdu celosvětově, ve svém oboru je největší ve střední a východní Evropě, a stejně nebyla schopna odhadnout chybu v celém konceptu. Možná by se management měl vydat na měsíční cestu do některého z kosmopolitních měst. A nebo si jen všímat dění v hlavním městě...
