"Máte reklamní propisku?"
"Ľutujem, ale už sa minuli." Týmito slovami odprevádzam od výstavného stánku sklamaného "zberača" reklamných darčekov. Piaty deň na výstave, ešte k tomu víkendový všetci vystavovatelia čakajú na záverečnú, ako na zlatú medailu slovenských hokejistov.
Z pultíkov miznú posledné zásoby všelijakých vecičiek hrdo nesúcich logá firiem. Svoje nové miesta nachádzajú vo vreckách vysmiatych návštevníkov, tešiacich sa z úlovkov.
Faktom je, že biznis sa robí iba v pracovné dni. Cez víkend berú výstaviská útokom rodiny s deťmi, pre ktoré to je forma sofistikovanejšieho vyžitia a spoločného strávenia voľného času. Ale nie o tom som chcel.
Reklamné pero má magickú moc a nielen pre deti. Aj preto je najbežnejším a najprirodzenejším šíriteľom značky. Zároveň je tou najzákladnejšou marketingovou investíciou každej „štandardnej“ firmy. Najdôležitejšie je, že svojou podstatou pôsobí na tie najednoduchšie pohnútky človeka a „korumpuje“ potenciálneho zákazníka. Tento kúsok farebného plastu má schopnosť preniknúť až na kožu ľudského charakteru napriek nacvičeným pózam, ktoré si starostlivo a dlhodobo budujeme
z civilizačných nánosov, sociálnych statusov a veľkosti finančných kont.
Je pravdou, že každý rád dostáva darčeky. Čaro darčeka nie je v jeho cene či potrebnosti, ale v jeho podstate. Nemal som a zrazu môžem niečo mať, ZADARMO.
Na jednej recepcii mi v hrdle od smiechu uviazlo sústo z obloženého chlebíka. Elegantná dáma v norkovom kožuchu s polkilogramom zlatých šperkov a luxusnou kabelkou si to namierila k prezentačnému stolíku sponzora, ktorý naň rozkladal reklamné perá. Jej pätnásťcentimetrové podpätky nesúhlasili s krátkym šprintom pre ktorý a rozhodla. V páde stihla zachytiť obrus a všetko čo bolo na stole, sa jej zosypalo na hlavu. Nevnímala, že na seba strhla pozornosť celej sály.
Jej sústredenie patrilo niečomu inému. Pozviechala sa zo zeme a víťazoslávne si strčila do kabelky tri perá. S odlomeným podpätkom drahých topánok v rukách odkrivkala k toaletám.
Nedávno sa mi kolega pochválil, že si kúpil nové auto. Rozhodoval sa medzi dvomi značkami. Odpoveď na otázku čo nakoniec pri výbere rozhodlo, ma dostala. „Vybral som si auto tam ,kde ponúkli môjmu dieťaťu reklamné pero,“ povedal.
Na záver ešte jeden príklad:
Pracovné stretnutie majiteľov a riaditeľov významných firiem. Pred budovou na parkovisku to vyzerá ako na autosalóne. Pokojne tu čaká na každého majiteľa jeho nablýskané alter ego. Vo vnútri prezentuje predstaviteľ spoločnosti vyrábajúcej pracie prášky dosiahnuté úspechy. Ako pozornosť vysype na stôl niekoľko balíčkov so vzorkami. Po slovách, že sa asi neujde každému, začína boj ako v cieľovej rovinke Tour de France...
Myslím si, že distribútori a predajcovia reklamných predmetov budú mať o biznis ešte dlho postarané.
