Niečo o spoločnosti BenQ
Taiwanský producent skenerov, LCD monitorov, digitálnych fotoaparátov a ďalších počítačových produktov vznikol koncom roku 2001 odčlenením od materskej firmy Acer. V produkcii mobilných telefónov nie je mimoriadne silný. Získaním divízie nemeckej spoločnosti Siemens obsadí BenQ podľa predpovedí zhruba sedem percent globálneho trhu s mobilnými telefónmi a poskočí tak do prvej päťky najväčších výrobcov mobilov.
Stratová divízia koncernu Siemens
V poslednom fiškálnom roku musel Siemens na mobily doplácať v prepočte takmer dvadsať miliárd korún. Analytici prestali špekulovať o tom, či niekto Siemensu za mobily zaplatí, ale aké náklady bude mať nemecká firma s ich vyškrtnutím z portfólia. Firma hľadala riešenie pre stratové mobily niekoľko mesiacov, pretože vlaňajšie snahy o stabilizáciu divízie nemali úspech.
Aké vlastne je partnerstvo Siemens a BenQ ?
Podľa dohody s BenQ, ohlásenej začiatkom júna 2005, bude stáť Siemens odchod z mobilového biznisu tristo miliónov eur (takmer 12 mld. Sk). V podstate tak Siemens za predaj svojej divízie mobilných telefónov zaplatí. Väčšina peňazí Siemensu poputuje na marketingové aktivity taiwanského tigra. Nemecký koncern však zainvestuje do BenQ zakúpením symbolického dvojpercentného podielu.
Čo možno očakávať z tejto transakcie ?
Touto akvizíciou sa BenQ priblíži k tomu, aby sa stal jedným z popredných svetových predajcov mobilných telefónov. Svojimi silnými stránkami sa títo dvaja partneri navzájom ideálne dopĺňajú. Predstavitelia taiwanského koncernu vidia v nemeckých mobiloch príležitosť na rozšírenie globálneho pôsobenia a rýchly rast.
Siemens ponúka BenQ podporu globálnej organizácie, zastávajúcej vedúce postavenie na trhu západnej i východnej Európy, ako i na stále rastúcom trhu v Latinskej Amerike. Vďaka transakcii BenQ získa aj svetoznámu firemnú značku, technológiu pre oblasť mobilných telefónov, softwarové zabezpečenie a globálny prístup k širokej zákazníckej základni Siemensu. V neposlednom rade BenQ cez Siemens získa aj výrobnú základňu na troch kontinentoch. No pravdepodobne najväčším prínosom je právo pol druha roka používať pre mobilné telefóny značku Siemens a päť rokov kombinovaný brand BenQ-Siemens.
Čo dodať na záver ?
Zostáva iba popriať akvizícii Siemens - BenQ úspešnú expanziu na svetových trhoch a naplnenie sloganu, ktorý charakterizuje celú transakciu: Začlenením divízie mobilov koncernu Siemens do BenQ vznikne kombinácia „nemeckej kvality a ázijskej dravosti“.
