@anna.GRAM
Anna prešla prstami nervózne po okraji svojho staručkého mobilu. Zažili toho spolu už veľa. V pravom hornom rohu displeja svietilo číslo: 9 997. Ešte pár, pomyslela si, a dosiahnem svoj cieľ, malé veľké víťazstvo!
Desaťtisíc ľudí, ktorí budú sledovať každý jej krok, každý jej nádych a výdych.
Pozrela sa pred seba do zrkadla. Perfektne upravené vlasy, make-up ako z časáku, značkové oblečenie. Aspoň tak to vyzeralo na prvý pohľad. V skutočnosti mala šaty požičané od zazobanej sesternice, make-up bol výsledkom hodín tutoriálov na YouTube a vlasy... no, neverili by ste, parochňa dokáže divy.
„Už si pripravená?“ ozval sa tichý hlas z druhej strany miestnosti.
Anna sa otočila a hodila pohľadom na Adama, na trochu roztržitého chlapca s okuliarmi a strapatými blond vlasmi. Najala ho pred pár týždňami, aby jej pomáhal s natáčaním a strihaním videí. Spoza malej profi kamery pozeral čerstvý absolvent filmovej tvorby. Na svoj vysnívaný videoset si zarobil počas dvoch prázdnin zberom citrusov v Španielsku.
„Áno, môžeme začať,“ znela Anna ešte dosť nervózne, no v zápätí nasadila ten najžiarivejší úsmev.
Adam stlačil tlačidlo nahrávania. Jeho prítomnosť v miestnosti bola jediná skutočná vec v tejto cirkusovej šaráde.
„Ahojte, moji drahí a vitajte na mojom kanáli,“ Anna sa pustila do svojho monológu. „Dnes mám pre vás niečo naozaj špeciálne - ideme na úžasný výlet s mojimi najlepšími kamarátkami!“ ukázala rukou vedľa seba, kde Adam v postprodukcii do obrazu nastrihne fotku jej dvoch priateľok, samozrejme vymyslených, vygenerovaných AI.
Anna tento rok končí marketing a sociálnym sieťam sa venuje už nejaký ten rok. Tvrdo drela na svojom kanáli @anna.GRAM, krok za krokom budovala svoju fanúšikovskú základňu, na kamarátov a na rodinu nemala čas. Každú voľnú chíľu ‚utekala‘ na internet do svojho vymysleného sveta fantázie. Napĺňalo ju to. Vlastne si nevedela predstaviť, že by po škole mala robiť niečo iné.
Konečne teraz dostala ponuku, od známej kozmetickej firmy. Nie je to zatiaľ skutočná zmluva, ale prvý krok k nej. Ide o prestížnu súťaž medzi vybranými influencermi. Je nadšená, ale zároveň aj veľmi vystresovaná. Celý týždeň s Adamom pracujú na dokonalom promo videu. Už im zostáva len úvod, ktorý si nechali na koniec.
Je perfekcionistka, stále dookola vylepšuje a prepisuje svoj scenár, a tak Adam musí znášať jej neustále požiadavky na úpravy.
„Bude to úžasný víkend plný zábavy, smiechu a dobrodružstiev. Nemôžem sa dočkať, až vám ukážeme všetky tie krásne miesta, ktoré navštívime! Sledujte môj Facebook a Instagram,“ pokračovala vo svojom nadšenom rozprávaní, opisujúc imaginárne plány a zážitky.
Po niekoľkých pokusoch Anna konečne dokončila svoj vstup k svojej spokojnosti.
„Perfektné,“ vydýchla s úľavou. „Adam, môžeš to dorobiť? Tak, ako sme sa dohodli. Použi v prestrihoch tvoje prázdninové zábery z Barcelony a ponad to pôjde môj voiceover. Ááá…, nejaké zmeny som ti poslala ešte do mailu. Máš na to celý deň, potrebujem to mať najneskôr pozajtra ráno. V marketingovom oddelené Glow&Shine nebudú tolerovať nedochvilnosť, sú to profíci. Ako ja! Moje video určite prevalcuje ostatných konkurentov."
Anna znela sebavedomo, ale trochu povýšenecky. Adam spoza kamery len ticho pozoroval, ako sa pred jeho očami dotvára táto dômyselná ilúzia: „Nemyslíš, že to už trochu preháňaš?“
Anna sa na neho okamžite zamračila.
Adam hneď sklopil zrak: „Jasné, dám ti vedieť, keď to bude hotové.“
Tvár sa jej opäť rozžiarila a už bola opäť ponorená do telefónu, kontrolujúc dianie na svojich sociálnych sieťach. No ani len netušila, ako toto video zmení jej život.
Navždy.
@anna.GRAM: Ďalšie ráno plné klamstiev
Prebudila sa do ďalšieho dňa plného klamstiev. Jej storka na Instagrame začínala fotkou ‚zdravých raňajok‘ - müsli s medom a ovocím. V skutočnosti to nedojedla. Možno tomu dá šancu poobede… Skôr až večer, pomyslela si. Namiesto toho rýchlo zhltla studený toast z včera, kým ešte upravovala ďalšiu fotku pre Instagram.
Je tu čas na jej najobľúbenejšiu prácu - vytváranie falošných konverzácií. Vytvorila niekoľko fiktívnych účtov, a začala ‚komunikovať‘ sama so sebou.
@julka1995: „Annie, tie šaty v minulotýždňovom videu boli úžasné! Kde si ich kúpila?“
@anna.GRAM (verified): „Ďakujem, drahá! To je tajomstvo úspešného nákupu v Miláne 😉“
Šaty boli v pohode, vyzerali celkom dobre, ale boli zo sekáča. Teraz viseli na vešiaku zavesené hneď vedľa na dverách skrine. Anna sa na ne chvíľu zamyslene zahľadela…
Zazvonil zvonček. Stuhla. Nikdy k nej nikto doobeda nechodil, vlastne - nemávala návštevy. Nazrela cez kukátko a uvidela Adama, ako nervózne prešľapuje s notebookom v ruke.
„Prepáč, Anna, že ťa ruším,“ povedal nesmelo, keď z pootvorených dvier vykukli Annine zvedavé oči. „Ale máme problém s jednou sekvenciou. Myslím, že by si to mala vidieť."
Anna otvorila dokorán a prevrátila očami: „Dobre, poď dnu. Ale rýchlo, mám veľa práce.“
Adam prebehol cez obývačku, kde väčšinou točili stand-upy a cez kuchyňu prešiel do jej izby. Ešte nikdy tu nebol. Anna si všimla, ako sa jeho pohľad zastavil na hromade škatúľ z donáškového jedla a porozhadzovaných prázdnych umelých pohároch.
„Poď, tu si sadni, urobím ti tu miesto na počítač,“ rýchlo ho zaviedla k stolu, snažiac sa odpútať jeho pozornosť od neporiadku.
„Pozri,“ povedal Adam a otvoril svoj laptop. „Keď som strihal video, všimol som si niečo... niečo zvláštne.“
Pustil jednu časť, kde sa v pozadí mihol tieň, ktorý tam nemal byť. Navyše časť zrkadla v obývačke zachytila Annu, ako sa prezlieka do šiat a snaží rýchlo presunúť z jednej strany miestnosti na druhú. Problém boli tie šaty, použili ich na vygenerovaných fotkách pre jednu z jej priateliek.
„Ak to takto necháme, niekto si to všimne,“ povedal Adam opatrne.
Anna cítila, ako jej po chrbte prebehol mráz. Toto by mohlo zničiť celú jej kariéru, ktorá ešte ani poriadne nezačala. Všetko, čo budovala, by sa mohlo jednoducho zrútiť.
„Musíme to opraviť,“ povedala rázne. „Už to nestihneme pretočiť. Vieš s tým niečo spraviť? Pregenerovať? Musí to byť dokonalé. Deadline je zajtra ráno o deviatej a ja nemôžem prísť o túto príležitosť. Ak bude treba, pracuj na tom aj celú noc, zaplatím ti to navyše.“
„Vlastne, ešte si mi nič neza…, d…, dva…, no, dva mesiace, sú to už,“ hapkal Adam.
„Predsa to nevzdáme teraz v cieľovej rovinke?“
Adam prikývol, ale Anna si všimla jeho váhavý pohľad: „Niečo nie je v poriadku?“ spýtala sa ho podráždene.
„Anna,“ začal pomaly ale o to istejšie, „nemyslíš, že by bolo lepšie... byť úprimná? Možno by ľudia ocenili, keby videli skutočnú Annu.“
Anna sa zasmiala, ale v jej smiechu nebolo ani náznaku po radosti: „Skutočnú?! Adam, nikto nechce vidieť skutočnú Annu! Nikto nechce nič skutočné. Ľudia chcú dokonalosť, chcú rozprávku. A to je presne to, čo im dávam.“
Adam chvíľu mlčal, potom si vzdychol a prikývol. „Dobre, budem na tom pracovať. Zajtra ráno to budeš mať hotové.“
Keď odišiel, Anna ostala sama v tichu svojho bytu. Ale teraz sa nemohla vzdať, preháňalo sa jej neustále hlavou. Teraz nie, keď bola tak blízko k svojmu snu. Zajtra bude jej veľký deň a ona musí byť pripravená zažiariť - aj keď len pred objektívom kamery a za maskou svojej online identity.
#influencerka_naruby: Osudová chyba
Konečne prišlo ráno. Anna si veľmi neodýchla, ponocovala s mobilom, spala len pár hodín a terz sa prebudila s pocitom úzkosti v žalúdku. Dnes bol ten veľký deň - deň, kedy má zverejniť promo video pre Glow&Shine. Video, ktoré by mohlo naštartovať jej kariéru do väčších rozmerov.
Zapípal jej mobil. Správa od Adama: „Hotovo! Poslal som ti linku na draft. Skontroluj to. Ja som vôbec nespal, som úplne hotový.“
Anna otvorila svoj laptop a spustila si video. Vyzeralo to výborne - jej tvár bola dokonalá, úsmev žiarivý. Úvodný vstup zo včera bol tip-top!“.
Jej pozornosť odpútala notifikácia na mobile, podstatné info v nej bolo číslo, 10 002. Konečne! Práve prekročila hranicu desaťtisíc sledovateľov. Mala by sa cítiť šťastná, ale namiesto toho cítila len únavu a prázdnotu. Na chvíľu jej ten pocit zovrel hrdlo. Nemala silu pozerať zvyšok videa.
"Vyzerá to naj-sam-super, zdieľam…“ napísala Adamovi a klikla na tlačidlo „Zdieľať“.
Adamova odpoveď prišla takmer okamžite: „OK, tak ja sa idem poriadne vyspať.“
Anna jeho správu ignorovala. Bola príliš nedočkavá, príliš nervózna. Nasledujúcu hodinu strávila netrpezlivým čakaním. Sledovala, ako sa počet zhliadnutí pomaly zvyšuje. 10 010... 10 020... 10 050...
A potom to prišlo.
Niekto pridal komentár a ukončil ho asi stovkou smajlíkov: „LOL, toto je najlepšie, čo som kedy videl! 😂😂😂…“
Potom ďalší: „To je naozaj skutočné? Nemôžem uveriť, že niekto konečne ukázal, ako to v zákulisí naozaj vyzerá!“
A ďalší a ďalší. Anna nechápala, čo sa deje. S rastúcim zdesením klikla na svoje video a pustila si ho celé.
To, čo uvidela, ju šokovalo. Namiesto dokonale upraveného promo videa tam boli po úvode jej nepodarky, pády, záchvaty smiechu. Bolo tam vidieť, ako sa snaží presúvať z jednej strany miestnosti na druhú, aby vytvorila ilúziu prítomnosti ‚kamarátok‘. Bolo tam všetko - jej frustrácia, nedokonalosť, únava.
Anna cítila, ako jej po tvári stekajú slzy. To bola katastrofa. Všetko, na čom štyri roky tvrdo pracovala, sa rozpadlo na prach. Koniec!
Urobil to naschvál? Veď to včera naznačil, preblesklo jej hlavou a s trasúcimi sa rukami vyťukala Adamovo číslo.
„Ako si mi to mohol urobiť?!“ kričala do telefónu, keď Adam zdvihol. „Zničil si ma! Zničil si všetko!“
„Anna? Ja…, ja som… Čo som…?“ Adam znel ospalým hlasom.
„Máš padáka! Nechcem ťa už nikdy vidieť!" jačala a nedala mu šancu na odpoveď. Položila. Zrútila sa na posteľ. Jej telefón zvonil, neustále pípali nové oznámenia, komentáre, nové správy.
Nemala silu ani odvahu na nič z toho reagovať.
#anna.GRAM: Niet návratu
Ležala na posteli, obklopená tmou. Od tej katastrofy prešli tri dni. Nešla ani do školy, odmietala vyjsť z bytu. Krabice od pizze sa začali hromadiť už aj na posteli. Nechcela čo i len pozrieť na svoj telefón, vlastne sa za ten čas vybil a teraz len tak ležal na kraji stola. Anna sa cítila, akoby sa jej svet úplne rozpadol. Ako jej starý telefón, ktorý naveľa s váhaním pripojila na nabíjačku.
Náhle ticho prerušil zvonček. Neobjednávala si žiadne jedlo, a tak ho ignorovala, dúfajúc, že ktokoľvek to je, odíde. Zvonenie sa zmenilo na hlasné klopanie na dvere, ktoré neustávalo.
„Anna! Otvor, prosím! Je to dôležité!“ spoza dverí znel naliehavo Adamov hlas.
Anna sa s povzdychom zdvihla a dovliekla k dverám. Nenávisť za tie dni postupne prešla cez celú škálu pocitov - hnev, sebaľútosť, až na apatiu. Keď otvorila, Adam doslova vpadol dnu s laptopom v ruke, tvár mu žiarila vzrušením.
„Anna, musíš to vidieť!“ zvolal, otvárajúc rýchlo svoj počítač.
„Adam, povedala som ti, že ťa už nechcem…“ začala Anna, ale Adam ju prerušil.
„Ale ja som to neurobil naschvál! Bola to chyba… Naozaj! Bol som unavený a poplietol som videá! Povedľa som si len tak pre seba robil tvoj videoprofil. Takej, aká skutočne si, akú ťa vidím ja. A akú ťa mám rád!“
Anna stála v chodbe ako obarená, nevedela, čo má na to povedať.
„Pozri sa na toto,“ pokračoval Adam a otočil k nej obrazovku.
Neverila vlastným očiam. Pri jej profile na Instagrame svietilo číslo: 220 tisíc, na YouTube cez pol milióna odberateľov. A všade samé pozitívne komentáre.
„To... to nemôže byť pravda,“ zašepkala neveriacky Anna.
„Je to pravda. Je to skutočné! Ľudia, síce iný, ako tvoji pôvodní sledovatelia, milujú tvoje skutočné ja. Hovoria, že si sympatická, inšpiratívna, pracovitá, úprimná a autentická.“
Vtom začal zvoniť Anin telefón, ktorý už nabral trochu života a medzičasom sa zobudil. Neznáme číslo. S váhaním ho zdvihla.
„Slečna Anna Gramantíková? Tu je Žanet z Glow&Shine. Vaše posledné video... je trochu iné, ako sme všetci čakali…“ znela Žanet trochu s nezáujmom, ale hneď nato zmenila tón: „Ale je… fenomenálne! Chceme vám ponúknuť exkluzívnu zmluvu. Budete tvárou našej novej kampane o prirodzenej kráse.“
Anna cítila, ako jej počas hovoru po líci steká slza. Tentokrát však slza úľavy a šťastia.
„Dobre, ozvem sa, tak zatiaľ,“ zložila po krátkom rozhovore a pozrela sa na Adama. Ten mal už nejakú chvíľu v ruke mobil a točil jej spontánnu reakciu. Anna si utrela rukávom líce: “Ja… ja neviem, čo mám robiť. Toto všetko je založené naozaj len na chybe, omyle?
Adam sa na ňu vážne pozrel. „Áno, možno to bola nehoda, ale táto tvoja reakcia? To nie je nehoda ani náhoda. Ľudia reagujú na tvoje skutočné ja. Na to skvelé dievča, ktoré som tam vždy videl.“
Anna cítila, ako jej srdce búši. Bola na rázcestí. Mohla sa vrátiť k svojmu starému životu plnému klamstiev a pretvárky. Alebo mohla skočiť do neznáma a ukázať svetu svoje skutočné ja.
Rozhodla sa. Zavolala hneď späť Žanet.
Keď dohovorila, vedela, čo musí urobiť. Hodila sa Adamovi okolo krku a nežne ho pobozkala. S trasúcim sa hlasom povedala: „Myslím, že je čas natočiť niečo nové. Naše skutočné video.“
Adam sa usmial a začal pripravovať kameru.
Anna sa pozrela do zrkadla, na svoju tvár, ktorá nepotrebovala masku. Zhlboka sa nadýchla.
Jej cesta k skutočnej ja práve začala.
@anna.GRAM: #epilog Šesť mesiacov neskôr
Anna sedela v kaviarni, usmievajúc sa do kamery svojho telefónu: „Ahojte všetci! Dnes mám pre vás niečo špeciálne.“
Otočila kameru, aby ukázala Adama sediaceho oproti: „Pamätáte si Adama? Môjho bývalého ‚asistenta‘? No, dnes je to môj už viac ako len spolumoderátor našej novej série Za kulisami sociálnych médií.“
Adam zamával a usmial sa do kamery: „Ahojte!“
Anna pokračovala: „A hádajte čo? Dnes tu máme milého hosťa.“ Záber sa posunul, aby ukázal mladú ženu sediacu vedľa Anny. „Toto je moja naozajstná kamarátka Danka, spolužiačka z gympla. Konečne som ju presvedčila, aby sa objavila v mojom videu!“
Danka sa nervózne zamrvila: „Ahojte všetci. Som trochu nervózna... nie som zvyknutá byť pred kamerou.“
Anna ju objala: „To je v poriadku. Pamätáš si, čo vždy hovorím? Buď…“
„…autentická,“ dokončili všetci traja naraz a rozosmiali sa.
Anna sa pozrela späť do kamery: „Tak, priatelia, v dnešnom podkaste budeme hovoriť o tom, ako budovať skutočné vzťahy v digitálnom svete. A pamätajte si - vaše nedokonalosti nie sú vaše slabé miesta. Sú práve tým, čo vás robí jedinečnými.“
Vypla kameru a pozrela sa na Adama a Danku. Cítila sa skutočne šťastná, možno prvýkrát za veľmi dlhú dobu. Jej život nebol práve dokonalý, ale bol skutočný. A to bolo viac, než si kedy myslela, že bude mať.
@anna.GRAM: #epilog2 Jeden rok neskôr
Pre svetlá nebolo vidieť, aké naozaj veľké bolo televízne štúdio. Za spotovými svetlami bola len čierna tma. Anna bola ešte v zákulisí, nervózne si upravovala šaty. Bolo to prvýkrát, čo dostala pozvanie do veľkej televíznej talkshow.
„Päť minút!“ zavolal niekto z produkcie cez dvere.
Adam, ktorý sedel vedľa nej, jej stisol ruku. „Ja budem v hľadisku, už pôjdem. Si v pohode?“
„Hmm, trochu nervózna. Ale to je dobré, nie? Autentické,“ usmiala sa.
„Vitajte späť,“ povedala moderátorka po hudobnom čísle do kamery, na ktorej svietila červená. „Dnes tu máme známu influencerku, ktorá spustila virálnu kampaň #influencerka naruby, s ktorou zaznamenala neuveriteľný úspech. Prosím, privítajte Annu.“
Anna sa počas veľkého potlesku presunula zo zákulisia na pódium. Uklonila sa a sadla si na štýlovú pohovku do svetiel reflektorov.
Moderátorka, známa televízna osobnosť, jej položila prvú otázku. „Anna, tvoja kampaň je skvelá! Povedz nám, ako to celé začalo?“
Anna nesmelo prikývla. „Ďakujem. Stále ma prekvapuje, koľko ľudí to oslovilo."
„A čuduješ sa?“
Anna sa nadýchla: „Začalo to nehodou. Zverejnila som video, ktoré nikdy nemalo uzrieť svetlo sveta. Video, ktoré odhalilo všetky moje nedokonalosti a klamstvá. Bola som zdesená... ale reakcie ľudí ma šokovali.“
„Odmietla si prácu pre jednu nemenovanú veľkú nadnárodnú kozmetickú značku. Čo nasledovalo potom?“ spýtala sa moderátorka.
„Uvedomila som si, že ľudia túžia po autenticite. Začala som zdieľať svoj skutočný život - so všetkými vzostupmi aj pádmi. A ľudia reagovali. Začali zdieľať svoje vlastné príbehy.“
Moderátorka prikývla. „Áno, tvoja kampaň inšpirovala tisíce ľudí, aby sa podelili o svoje vlastné #SkutočnéJa príbehy. Máme tu niekoľko z nich.“
Na obrazovke vedľa pohovky sa objavili fotky a príbehy rôznych ľudí:
Tínedžerka, ktorá prestala používať filtre a začala hovoriť o svojom boji s akné.
Mladý muž, ktorý zdieľal svoju cestu k uzdraveniu sa z depresie.
Staršia žena, ktorá sa podelila o svoju skúsenosť so starnutím v spoločnosti posadnutej mladosťou a krásou.
Anna cítila, ako jej po líci steká slza: "Je neuveriteľné vidieť, koľko ľudí to inšpirovalo."
„Anna, tvoja kampaň dokonca ovplyvnila aj módny a kozmetický priemysel,“ pokračovala moderátorka. „Mnoho už aj zahraničných značiek teraz propaguje prirodzenú krásu a autenticitu.“
„Áno, a to je úžasné. Ale najdôležitejšie je, že ľudia začínajú chápať, že nie sú sami. Že všetci máme svoje trináste komnaty, zápasy a nedokonalosti.“
„A čo bude ďalej?“ spýtala sa moderátorka.
Anna sa usmiala: „Ďalej? Budeme pokračovať. Budeme naďalej zdieľať naše skutočné príbehy, budeme sa navzájom podporovať. Pretože keď sme autentickí, keď sme skutoční... vtedy sme najsilnejší.“
Keď sa jej vstup skončil a zvukár jej na kraji pódia odopínal miniport s mikrofónom, Anna cítila zvláštnu zmes únavy a spokojnosti. Pozrela sa na Adama, ktorý jej ukázal zdvihnutý palec.
Jej stíšený telefón len zavibroval. Bola to správa od sestry: „Si úžasná, sestrička. Celá rodina sa pozerala a sme na teba tak veľmi hrdí.“
Anna sa usmiala. Jej cesta, kým sa hľadala nebola vždy ľahká, ale stála za to. Nielen pre ňu, ale pre všetkých tých ľudí, ktorých inšpirovala.
A to bol ten najväčší úspech, aký si kedy mohla predstaviť.
