V jednej reklame na nejakú poisťovňu(meno neviem) sedí taký ten slovenský herec (meno neviem) na streche nejakejbudovy, kde sa v pozadí vyníma krásna scenéria typicky slovenského mesta, kopecžiariacich mrakodrapov a rozpráva niečo o tom, že jeho otec už roky dôveruje nejakejpoisťovni. Prestrih. Záber na otca. Starý, asi 80 ročný pán s bielou hlavou.Vravím, si: koľko rokov to ten pán asi dôveruje poisťovni? Pred 1989 moholdôverovať asi len jednej. To je 18 rokov dozadu. Už pred 18 rokmi bol vdôchodkovom veku, no neviem neviem ujo, či dôverujete jednej poisťovni toľkéroky. Vo všetkej úcte k šedinám starých ľudí, neverím, že ujko si vedel vybraťpoisťovňu a ešte ju aj odporučiť svojmu synovi. Hlavne po rozpade starýchspoločenských štruktúr museli mať ľudia problémy s orientáciou v novejspoločnosti a s každodenným životom. Ale môžem sa aj mýliť.
Reklama na pivo Topvar ma dorazila, úplnevtieravá reklama bez dávky humoru, kde chceli povedať, že vo fľaši piva sanachádza niečo viacej, ako len obyčajné pivo. Spájanie "vnútorných"vlastností piva a charakteru našich hokejistov mi príde po týchto MS dosťsmiešne. Chalani hrali dobre, ale chýbal im presne ten zápal, o ktorom neustálev reklamách na pivo rozprávali. Neviem, mne osobne chutí Topvar rovnako akoostatné pivá, ale to je tým, že som zvyknutý hlavne na Steiger, pretože hneď zarohom sú Vyhne, kde sa vyrába a pil som ho od vtedy, ako som pivo začal piť. Vofľaši nenájdete žiadne špeciálne vlastnosti. Chuť je vecou zvyku. Ak sa chceTopvar presadiť na celom Slovensku, musí zmeniť asi hlavne cenovú politiku. Stálesú tie lokálne pivá lacnejšie, ako obyčajný Topvar. Nová tvár nepomôže, aj takchlapi v krčmách v okolí Topolčian budú piť naďalej Topvar tak isto ako chlapiv krčme v Prešove budú piť Šariš, v Martine a na Orave Martiner a u násSteiger. Čochvíľa budú všetky pivovary aj tak patriť pod jednu globálnuspoločnosť a na Slovensko budú dovážať nejaké hnusné pivo vyrobené niekde vČíne.
Najhlúpeješie reklamy sú však na Orange. Nechsa na mňa spoločnosť Orange nehnevá, ale podľa mňa od už dôb prenášaných psíkovtočia samé hlúposti, ktoré nemajú so slovenskou realitou nič spoločné. Kopecmladých ľudí, všetci sa usmievajú, všetci sú veselí. V reklamách sa športuje,tancuje, recituje, hemží sa to tam malými deťmi. A hrá pri tom peknáhudba. Ľudia však chcú telefonovať, lebo musia niečo vybaviť, ale poväčšinoulen tak tliachať o blbostiach, prezvánať známym, aby im zavolali, vybavovaťobchody, pohádať sa, vyhrážať sa, otravovať. Jednoduchšie sa cez telefón dáspojiť so svojím dealerom, vydierať niekoho a telefóny sú dnes dobré aj na toaby vám ich ukradli. Ale nie, preneste sa ponad toto čo som napísal. Kebykonečne prišla reklama, kde by povedali: urobili sme toto pre zákazníkov - a vymenujú,aké majú ich zákazníci skutočné výhody, napr. nižšie ceny hovorov bezdodatočných podpisov dodatkov, ktoré sú plné chýb a právnických oblbovačiek,nižšie ceny sms, mms pre verných zákazníkov, nižšie ceny telefónov, nie týchtechnologických odpadov za predražené ceny. Ak príde na trh telefón, ktorýskutočne ponúka niečo nové a iba nekopíruje, je predražený. Napr. Nokia N73 za14490 Sk sa dá v zahraničí kúpiť za 500 $, 244 £,čo sapohybuje okolo 12000 Sk bez paušálu. Pri argumentácii o jednoduchšej reklamáciina Slovensku mi ostane iba úsmev na tvári. :)
Reklamy sú výborný prostriedok informovania ľudí krátkoua zábavnou formou o svojich výrobkoch, o svojej firme. Niekedyna reklamnom plagátiku stálo: „Prídite do Caffé Jarounek, máme tu najlepšiukávu z Brazílie.“ A samozrejme obrázok sediacej dvojice pri stolíkus kávou. A vy ste išli na kávu z Brazílie. Bola to kávaz Brazílie? Pravdepodobne áno. Obchodník si nemohol dovoliť oklamaťsvojich zákazníkov, lebo by o nich prišiel. Dnes je reklama premakanejšia,majú v tom prsty všetky tie kreatívne spoločnosti. Dnes nejde o to,aby sa zákazníkovi ponúkla čo najkvalitnejšia služba a výrobok (kvalituchápte ako mieru spokojnosti zákazníka pri jeho finančných možnostiach), aleaby sa predalo najviac kusov. Pretože predať najviac kusov znamená najväčšíprofit. Zabalíme výrobok do slov a obalu a predáme ho v čonajväčšom množstve a najlepšie bude, keď sa stane zákazník od výrobkualebo služby závislý.
