Objaviť podľa slovníka znamená „odhaliť doteraz neznámu vec, jav za pomoci výskumu, nových poznatkov“, alebo prosto „nájsť“. Objavovali sa ložiská surovín, prírodné zákony, no povedzme aj trhliny, fľaky alebo pocity. Nie tak však v reklame. V reklame a marketingu objaviť znamená už pomaly jediné slovo používané na označenie spôsobu, akým sa zákazník dostane k tovaru alebo k službe. Kedysi sa na tento účel používalo slovo vybrať si tovar, službu v obchode, v predajni. Dnes sa tovar, služba objavujú. Teda aspoň v reklamných textoch. Objav Nitru, krásy Louvru, harmóniu, pohodu a relax, čaro kávy, aplikáciu.
Vychutnať je podľa slovníka „s pôžitkom vypiť a s chuťou zjesť“. Vychutnáva sa bravčový rezeň a studené pivo. Dobre, vychutnať expresívne môže znamenať aj „s pôžitkom užiť, prežiť, zažiť“. Reklama významy jesť a piť nepozná a ponecháva ich na používanie tak nanajvýš pre dobytok. V reklame a marketingu vychutnať znamená výlučne pôžitkársku realizáciu spotreby. Vychutnaj si Paríž, futbalový zápas, vzrušenie, romantiku, október (!).
Zažiť podľa slovníka znamená stať „sa účastníkom niečoho, skúsiť, zakúsiť, prežiť“ alebo „byť svedkom niečoho“. Zažíva sa príhoda, udalosť, radosť, bieda, utrpenie. V marketingu sa však nemôže a nesmie pripustiť, že nákup a spotreba sú fádne, nevyhnutné a drahé, ale z nudného nákupu a banálnej spotreby sa musí urobiť zážitok ako vyvrcholenie, spotrebný orgazmus. Zaži Barcelonu, deň s Rytmusom, letnú romantiku, cenové šialenstvo, život (!).
Keby sa namiesto „objav, vychutnaj, zaži“ začali používať slová, ktoré do kontextu skutočne patria, keby sa veci začali pomenúvať svojím vlastnými menami, slovami, ktoré skutočne veci vystihujú, mohli by sa slová „objav, vychutnaj, zaži“ vrátiť ku svojim pôvodným významom. Objavovali by sa iba nové Ameriky, vychutnávali by sa iba dobré vínka a zažívali by sa iba veselé príhody.
Ako niekto môže platiť ťažké peniaze za takú textovú stupiditu, ako je „objav, vychutnaj a zaži“?
