Analyzujte svoju aktuálnu online marketingovú stratégiu
Základným kameňom vášho komunikačného prístupu by mal byť komplexný online marketing a sofistikovaná, efektívna marketingová stratégia, ktorá zahŕňa nielen reklamu, ale aj pochopenie vašich zákazníkov, trhových trendov a konkurencie. Výskum ukazuje, že podniky s jasnou marketingovou stratégiou sú o 72 % úspešnejšie pri dosahovaní obchodných cieľov ako podniky bez jasnej marketingovej stratégie. Analýza značiek, produktov a služieb môže odhaliť nové príležitosti a pomôcť prispôsobiť sa súčasným trendom a potrebám trhu.
Monitorovanie a analýza výkonu, ako napríklad PPC reklama, je rozhodujúca pre celkovú optimalizáciu vašej stratégie a dosiahnutie vašich cieľov. Nastavenie analytických nástrojov a skúmanie štatistík môže pomôcť prijímať informované rozhodnutia a upravovať kampane.
Výskumy ukazujú, že 50 % podnikateľov, ktorí pravidelne sledujú výkonnosť svojich marketingových kampaní, zaznamenáva nárast marketingových rozpočtov vďaka lepším výsledkom a návratnosti investícií. Výskum tiež ukazuje, že firmy, ktoré analyzujú údaje v reálnom čase, môžu zvýšiť efektivitu svojich kampaní o 20 %.
Silná online prítomnosť nie je len luxus, je to nevyhnutnosť. Pre firmy, ktoré chcú vyniknúť, prosperovať a rásť, je implementácia efektívnej digitálnej marketingovej stratégie kľúčová. Neskutočných 90 % spotrebiteľov tvrdí, že pred kúpou produktu alebo služby uskutočňujú online prieskum, čím zdôrazňujú dôležitosť vašej online prítomnosti.
Obsahový marketing hrá dôležitú úlohu v online marketingu. Podľa Content Marketing Institute majú podniky, ktoré investujú do marketingu kvalitného obsahu, miery konverzie o 6 – 8 % vyššie ako ich konkurenti [Zdroj: Content Marketing Institute]. Okrem toho sa SEO optimalizácia (optimalizácia pre vyhľadávače) ukázala ako vysoko efektívna stratégia, ktorú podniky investujúce do SEO majú s priemernou návratnosťou investícií (ROI) 122 %, čo je výrazne vyššia hodnota ako v iných marketingových kanáloch [zdroj: Search Engine Magazine]. Okrem toho výskum ukazuje, že 81 % spotrebiteľov dôveruje online recenziám rovnako ako osobným odporúčaniam, čo poukazuje na potrebu efektívne spravovať online reputáciu.
Investície do sociálnych médií a PPC (pay-per-click) kampaní môžu tiež priniesť značné výhody. Výskum ukazuje, že 75 % B2B (business-to-business) marketérov tvrdí, že sociálne médiá majú významný vplyv na ich obchodné výsledky. Na druhej strane PPC kampane môžu zvýšiť návštevnosť webu o 200% a zvýšiť mieru konverzie až o 50%.
S toľkými dostupnými platformami, stratégiami a nástrojmi môže byť niekedy ťažké rozhodnúť sa, kam zamerať svoje úsilie. Preto je dôležité stanoviť si jasné ciele a pravidelne revidovať svoju stratégiu na základe aktuálnych údajov a trendov. Tento sprievodca stratégiou je navrhnutý tak, aby vás previedol najefektívnejšími stratégiami digitálneho marketingu, aby ste zlepšili svoju prítomnosť na internete a zaistili, že oslovíte svoje cieľové publikum.
Implementujte stratégie na zvýšenie angažovanosti
Ak má vaša kampaň dobrú výkonnosť, možno budete chcieť zvýšiť svoje cenové ponuky, aby ste získali viac zákazníkov a zvýšili svoju návratnosť investícií. Zvýšenie cenovej ponuky vám pomôže zlepšiť pozíciu vašej reklamy tým, že zvýši vaše šance, že sa vždy zobrazí na webových lokalitách v Reklamnej sieti a na webe, ako aj na príležitostných používateľoch.
Jedným zo spôsobov, ako to dosiahnuť, je zaviesť to, čo sa nazýva stratégia opätovného zacielenia. To zaistí, že sa človek dostane späť do kontaktu s tými potenciálnymi zákazníkmi, ktorí prejavili záujem o značku alebo produkt, ale nakoniec si nič nekúpili. Pre takýchto ľudí môžete zobrazovať prispôsobené reklamy alebo špeciálne akcie a tak týchto ľudí prilákať späť na vašu stránku, aby mohli dokončiť nákup.
Stratégie pre optimálnu konverziu a podporu rastu zahŕňajú okrem ďalšej účinnej taktiky aj použitie urgencie vo vašej CTA. To sa dá dosiahnuť s pocitom naliehavosti, ktorý skutočne vedie domov, že FOMO a tlačí návštevníka, aby konal priamo na mieste. Môžete napríklad zvážiť možnosť „časovo obmedzená ponuka“ alebo „zostáva len niekoľko miest“, keď chcete oznámiť, že objednávky by mali byť naliehavé.
Tu však rozoberieme niekoľko funkčných stratégií na zvýšenie zapojenia zákazníkov a miery konverzie. Od personalizovaných interakcií a viackanálovej komunikácie po programy odmeňovania a obsah vytvorený používateľmi, každá z týchto stratégií má svoj vlastný súbor výhod, pokiaľ ide o budovanie trvalých vzťahov s publikom, zvýšenú lojalitu k značke.
Jednou z metód sledovania a analýzy výsledkov je nastavenie sledovania konverzií. To umožňuje sledovať konkrétne akcie, ktoré používatelia vykonávajú na svojich stránkach, ako je vyplnenie formulára alebo uskutočnenie nákupu. Z týchto sledovačov akcií je možné zistiť, ktoré marketingové kanály a kampane prinášajú najviac konverzií.
Využite niektoré jednoduché nástroje sledovania, ako je Google Analytics. Pomocou nich môžete sledovať výkonnosť v rámci niekoľkých metrík a generovať základné údaje o správaní používateľov, ako aj o konverziách a návratnosti investícií. Či už fungujú alebo nie, tieto nástroje musia byť nainštalované a správne nakonfigurované na vašom webe, aby zhromažďovali presné informácie.
