Každopádne mňa zaujala informácia, že existuje niečo , čomu odborná verejnosť „nadáva” Nation Brand Index(NBI). Tento index, ktorý sa vyhodnocuje každé štrvrťročie, hodnotí jednotlivé štáty z pohľadu presíže ako značky. Do hodnotenia sa zahŕňa viacero aspektov, ktoré vytvárajú komplexný pohľad na štát ako brand.
Čomu sa teda pripisuje váha pri zisťovaní image štátu? Okrem kultúry, zahraničnej politiky, výrobkov, návštevy danej zeme zohráva svoju rolu aj šport. Asi niekoho neprekvapí, keď spomedzi 50 krajín zaradených do tejto výzvy, s najlepším hodnotením víťazne vykľučkovalo Nemecko. Musím však podotknúť, že v jednotlivých kategóriach figurovali iné krajiny. Len pre ilustráciu, prvenstvom za kultúru sa môže pýšiť Francúzko, v oblasti turizmu je najúspešnejšie Taliansko.
Naše malé Slovensko zatiaľ na popredných priečkach nemá šancu konkurovať, už len z niekoľkých prostých dôvodov týkajúcich sa chabého cestovného ruchu, naštrbených slovensko-maďarských vťahov a mnohých ďalších aspektov, ktoré nebudem menovať. Lebo my všetci o nich vieme. Ale mojím cieľom nie je sťažovať sa na to, čo v našom malom štátiku nefunguje alebo by malo fungovať inak, ale poukázať na to, že aj taká výzva ako je NBI by nás mohla motivovať k vylepšeniu našej medzinárodnej reputácie.
V roku 2016 nás čaká predsedníctvo Rady EÚ, ktorého sa budeme musieť zodpovedneť ujať po Holandsku na pol roka. Každopádne, v tej chvíli sa nám bude dostávať väčšej pozornosti ako inokedy a myslím si, že práve ten okamih bude našou príležitosťou prezentovať sa v čo najlepšom svetle a zvýšiť si svoj „ranking” v NBI. Mali by sme skúsiť vymyslieť nejakú vhodnú stratégiu pre "nation branding" , poprípade si pozvať Sergia Zymana, ktorý by dokázal "predať" našu krajinu tak, aby sa zdala byť viac atraktívna a jej nová prestíž by sa odrazila aj v hodnotení nášho holubičieho národa v rebríčku NBI.
