Připravovali jsme pro klienta kreativní řešení spotu. Navrhl čtyř cesty, kterými chce „prodat“ svůj produkt a naším úkolem bylo najít zajímavý způsob, jak „vyniknout na obrazovce a vniknout do mozku diváka“.
Myslím, že jsem navrhli asi tak dvě desítky různě kvalitních scénářů. Nkteré z nich měli skutečně jednoduchý nápad, který by zafungoval. A světe div se, dokonce splňoval zadání.
Jenže v každé reakci klienta jsme četli, že je to moc hezké, ale příliš kreativní. Je to prý známá nemoc nás kreativců – "nad-brief-kreativní".
Když si ale projdu navrhované spoty, musím říct, že šlo o běžné nápady, které zrovna nechtěli bodovat v soutěžích. Chtěli jen prodat. Jenže klient se bojí „kreativity“ z různých důvodů – může prý potlačit produkt, je málo prodejní, není reálná atd.
Občas jsem si říkal, proč teda potřebují práci kreativního oddělení. Řešení opravdu neznám. Snad aby mohli mít dobrý pocit, že pro svoji komunikaci udělali to nejlepší. Bohužel to není pravda, protože v pondělí se budou testovat 4 storyboardy s takovým dějem, který je méně zajímavý než teleshoping a absurdnější než celá éra Pol Pota.
Jímá mě mírně děs, když si vzpomenu na všechny lidi, kteří u televize nadávají na plejádu debilních reklam. Ano maminko, už i já jsem k tomu přispěl.
Člověk by si nad tím chtěl umýt ruce. Vzít pořádné mýdlo a dostat to ze sebe. Můžeme snad za to, že klient neposlouchá a dělá si co chce? Víme, že si škodí, protože si vymyslí naprosto stupidní děj a my mu jen děláme „servisní středisko“. Přišel jsem si jako dobrá sekretářka, která sepíše klientovu „vizi“. Někdo z nás pak sežene kreslíře, grafik tomu dá formu a pak jen v zoufalství sedíme a nadáváme.
Východisko není, když máte „nechytrého klienta“, u kterého se rozhoduje v několika úrovních a pak se vlastně nerozhoduje, protože jsou všichni podělaní. Protože „víš, že výš je ještě někdo“. Možná je to systémem managementu, který dokáže zabít každou myšlenku a procedí jen ty banální a hloupé věci. A stačí k tomu jen pár hlupáku bez vlastního názoru na dobrém místě.
Tak až zase uvidíte nějaký stupidní spot, nadávejte reklamním „tvůrcům“, ale ještě připojte zmínku „a hloupému vedení“.
P.S.: „Většina produktů jsou tak hloupé, že by se měly alespoň maskovat dobrou reklamou. Proč tohle klient neví? Proč!“
