Dave vychází ze studie, která ukazuje, že většina žen se cítí být „nedokonalá“ a jen velice malý počet žen je se svým tělem spokojená. Výsledek asi nepřekvapí. A tak vypadá cesta „přirozenosti“ docela logicky a nárůst tržeb je znatelný.
Jak ovšem mnozí upozorňují – reklama má vytvářet sny a pak se tvářit, že vám ten sen za pakatel splní. Musíme se tedy ptát, zda je snem všech žen vypadat přirozeně, normálně? Domnívám se, že ne. Z koncepce kampaně je také těžké odhadnout, kam se bude vyvíjet. V současnosti kampaň funguje, ale co příště? Zase bude slibovat, že budou zákazníci vypadat přirozeně? Těžko říct.
Na nový směr, kterým se vydaly dvě velké značky, se můžeme dívat z pohledu černého humoru. Nemůže být za změnou u Dove a Nike jednoduché prozření, že na hlavních trzích jsou zákazníci natolik vyžraní, že i pro otrlé reklamní tvůrce jsou štíhlé modelky příliš absurdní? A tak jim prostě přidaly pár kilo na víc – pro klid duše klienta i zákazníka. Přeci jenom – modelky, které jsou použité ve zmiňovaných kampaních – nejsou typické Američanky. Patří spíš k té štíhlé části populaci.
Nabízí se otázka, zda nejsou tyto aktivity jen pragmatismem vycházejícím z výzkumů, který se maskuje jako upřímná komunikace se zákazníky. Uvidíme, jak se tento trend bude vyvíjet.
