Čo za tým teda v skutočnosti je? Výborný, aj keď obsahovo zvrátený marketing. V dnešnej dobe je však marketing súčasťou každodenného života. Ľudia kupujú najmä tie výrobky, ktoré sa objavujú v reklamných šotoch médií. Bol so kedysi veľký skeptik ohľadne vplyvu reklamy, keďže mňa reklama neoslovuje.
Pravdou však je, že väčšina slovenskej populácie je hlboko ovplyvniteľná. Koniec koncov, je to jednoduchšie, ako si dlhodobo formovať vlastný názor a stále ho konfrontovať s tým, čo nám do mozgov tlačia masmediá.Koncom Marca som sedel na lavičke a díval som sa na činžiaky okolo. Dva z nich mali pekný farebný šat zateplenej fasády. Plastové okná, zrekonštruovaná strecha. Zvyšok činžiakov v tradičnom sivom odtieni betónových panelov. Vtedy som si znova spomenul na šrotovné a musel som krútiť hlavou. Asi týždeň na to som v správach zachytil krátku informáciu o tom, že štát vyčlení cca 60 mil. EUR na podporu zatepľovaní. "Konečne", vravím si.....aspoň jedno zmysluplné opatrenie, ktoré nemá diskriminačný charakter. Teda až na bezdomovcov a majiteľov rodinných domov, ktorí sa snažia sami zatepľovať vlastné chalúpky. Bez automobilu sa prežiť dá. To viem aj z vlastnej skúsenosti. Bez strechy nad hlavou je to už horšie.
Slovenské stavebníctvo bolo ešte minulý rok v rozmachu. Bol problém zohnať stavebnú firmu, keďže sa developeri odtrhli z reťazí a projekty nákupných a športovo-zábavných centier sa začali kopiť neuveriteľnou rýchlosťou. Mnohé z nich sú dnes v rozostavanom stave a s problémami ďalšieho financovania. Individuálni stavebníci taktiež nezaostávali. Realitný trh sa však zastavil. To znamená, že aj stavebníctvo klesne v tomto roku do červených čísiel. A na stavebníctvo sú naviazané početné firmy, či už dodávatelia surovín (kameň, piesok, štrk) alebo obchodníci so stavebným materiálom a výrobkami pre domácnosti. Je to podobná pyramída ako v automobilovom priemysle.
Podporou zatepľovania fasád sa preto naše stavebníctvo môže aspoň udržať na úrovni prežitia. Potenciál energeticky nevhodných bytoviek je obrovský. Je jasné, že vyčlenené zdroje nedokážu pokryť 100 percent budov, ktoré by si zatepľovanie vyžadovali. Avšak čo tu úplne absentuje, je marketingová podpora tohto segmentu. Prečo nie sú ľudia opakovane informovaní o efekte takéhoto opatrenia? Myslím teraz tých ľudí, ktorí potrebujú neustále opakovanie niečoho, aby to aspoň mechanicky prijali za niečo prospešné. A v tomto prípade by to ani nebola demagógia.
Z niektorých, už zrealizovaných projektov viem, že finančný dopad na obyvateľov takejto bytovky po zateplení (so štátnou pomocou) je navýšenie platby o cca 50 Sk mesačne. Iste, je rozdiel medzi 3 poschodovou a 9 poschodovou bytovkou. Avšak keby bol rozdiel aj 100 percent, je to stále veľmi zaujímavá bilancia. Nehovoriac o tom, koľko energie sa takto ušetrí. Možno percentuálne zníženie štátneho príspevku a jeho alokácia na viac bytoviek by dokázala vygenerovať ešte lepší efekt. Úvery sú lacnejšie, a aj stavbníci by sa mohli podieľať aspoň rozumnou maržou. Tu však marketing zlyháva. Chýbajú prezentované prípadové štúdie, ktoré by viac mobilizovali obyvateľov. Pravda je, že mnohí sa boja súhlasiť so zatepľovaním, lebo sa obávajú nárastu platieb, ktoré by viedli k existenčným problémom. Divím sa, že informovanosť v tomto smere je taká biedna. Ale možno som zbytočne kritický....čo ak tieto informácie visia na nástenke Ministerstva výstavby a regionálneho rozvoja? Možno iba treba hľadať na správnom mieste.
