Tu je zoznam najsledovanejších Youtube kanálov, tentoraz top 30+3. Pod tabuľkou bude opäť nasledovať môj komentár.
Na prvom mieste (s 260 miliardami agregátnych zhliadnutí) je indický kanál T-Series, špecializujúci sa na hudbu (pesničky) a filmy - indické, nie anglické - ktorý som spomínal už v predchádzajúcom dieli. Za uplynulé tri roky podrástol o skoro 70% (vyše 100 miliárd videní).
Na druhom mieste je tiež už spomínaný americký CocoMelon s anglickými videami pre kojencov (184 miliárd pozretí).
Na treťom mieste je SET India, čo je indický kanál pod značkou japonskej Sony, ktorý produkuje TV seriály (165 miliárd).
Tieto prvé tri kanály vedú so suverénnym náskokom, lebo ďalší v poradí Sony SAB, čo je opäť indický kanál a opäť pod japonskou značkou Sony, tentokrát špecializujúci sa na komédie, má "iba" 115 miliárd zhliadnutí, čo je menej ako 45% lídra. Sony SAB však zároveň výrazne poskočila, lebo pred troma rokmi bola "len" na siedmom mieste. Tu vidno ešte lepšie, aký veľký trh je pre YouTube India, na rozdiel od Číny.
No a teraz prichádzame k úplnému trháku. Na piatom mieste je detský kanal Kids Diana Show pôvodom z - Ukrajiny! Mimochodom, Diana je veľmi obľúbené tamojšie ženské meno. Takéto detské kanály väčšinou robia veci ako recenzie hračiek, či návštevy zábavných parkov pri tempe rádovo miliardy zhliadnutí mesačne!!! Minule som pritom písal o tom, že iba milión zhliadnutí prináša tisíc až desaťtisíc eur, čo by sa v ich prípade pretavilo do minimálne milióna eur mesačne. Celé ich impérium pridružených kanálov pritom v časoch najvyššieho dopytu zaznamenalo až 5 miliárd mesačných videní.
Dianini rodičia Jelena a Vlad založili jej kanál už v roku 2015 (keď mala ledva rôčik). Začali s tým ako hobby, aby mali pamiatku na Dianine detstvo, ale rýchlo získali milión odberateľov. Inými slovami, vyhrali lotériu YouTube algoritmu a dnes majú tých odberateľov 123 miliónov (číslo 5 celosvetovo). V roku 2017 prestali pracovať a začali sa sústreďovať na kanál, ktorý obsahuje recenzie hračiek, vzdelávacie videá (angličtina), pesničky (spievajú deti), či videá ako sa hrajú, alebo vôbec, ako si žijú, čiže také kvázi vlogové nahliadnutia do života zazobancov, ktorí sa sami pozdvihli spomedzi plebsu. Rodina sa neskôr presťahovala do USA, kde ich zastrešuje americká firma PocketWatch, založená v roku 2017.
Kde vládne Ukrajina, svet by nebol svetom, aby sa Rusko nechalo zahanbiť. Za Dianou totiž nasleduje analogický kanál Like Nastya, čo je o kúsoček staršia (desaťročná) Анастасия Радзинская z - Ukrajine veľmi blízkeho - Krasnodara. V celkovom počte zhliadnutí za Kids Diana Show zaostáva len minimálne (pár miliárd), pričom o virtuálne prvenstvo sa dlhodobo preťahujú (pred troma rokmi tesne viedla Nasťa).
Ich príbeh (ako aj príbeh iných podobných kanálov) je nemenej zaujímavý. Nastina mama Anna mala svadobný salón, ktorý jej prinášal štyri až sedemtisíc eur mesačne a jej otec Sergej mal stavebnú spoločnosť, ktorá síce zarábala ešte viac, ale biznis nebol taký stabilný. V roku 2015 predali svoje firmy a o rok nato založili onen YouTube kanál, keď mala Nasťa sotva 2 roky. Mesačne doňho vrážali odhadom jeden az jeden a pol milióna rubľov (v tom čase 20-tisíc eur). Teraz však už žijú na Floride a zastrešuje ich americká firma Yoola, založená v roku 2012 Rusmi Arťomom Gellerom, Michaelom a Alexandrom Šapošnikovými, Ilanom Trojanovským a Ejalom Baumelom, pričom vo vedení je aj Anna Gradilová, niekdajšia topmanažérka z YouTube.
Ročný príjem Nastinho kanála sa odhaduje na 20 miliónov dolárov, čo je dobre vyše poldruha milióna eur mesačne - cifra veľmi podobná Dianinmu kanálu. Dokopy majú 117 miliónov odberateľov a aj oni už prekročili okrúhlu hranicu 100 miliard pozretí. Zaznamenali tak rast o vyše 40 miliárd, čiže identických skoro 70% za posledné tri roky ako u trhového lídra T-Series. Samozrejme, podobne ako u Kids Diana Show, aj Like Nastya má ďalšie, sesterské kanály, ktoré majú ďalších odberateľov, kde sa to šplhá až do desiatok miliónov (aj keď mnohí z nich sú isto-iste tí istí, čo sú podpísaní na hlavný kanál), rovnako ako ďalšie miliardy pozretí.
Na siedmom mieste sú ďalšie pôvodom ruské deti, tentoraz Vlad a Niki: Vladislav (26. februára 2013) a Nikita (4. júna 2015) Vašketovci. Sú síce z Ruska, ale v súčasnosti bývajú v Dubaji. Videá opäť zobrazujú, ako sa hrajú, cestujú po Dubaji, navštevujú zábavné parky a pod. Ich hlavný kanál ma vyše 120 miliónov odberateľov a 92 miliárd pozretí (skoro 100-percentný nárast za tri roky).
Ich rodičia Sergej a Viktória založili kanál pred šiestimi rokmi a zo začiatku opäť išlo o klasiku v podobe rozbaľovania hračiek, hrania sa s nimi a také všeobecné vlogovanie. Postupom času pridali aj pesničky. Zastrešuje ich austrálska spoločnosť Haven Global (ktorá dokonca nemá ani len stránku na vikipédii!) a za každé vyprodukované video odhadom zarábajú priemerne vyše 300-tisíc dolárov.
Ôsma priečka prináša ďalšiu televíznu zábavu z Indie, konkrétne kanál Zee TV. Spred troch rokov spadli o tri miesta, čiže ich predbehli všetky vyššieuvedené detské kanály. Virtuálne si tak ako keby vymenili pozície so Sony SAB.
Na deviatej priečke nasleduje relatívny prepadák, hoci je z kolísky komercie a krajiny zakladateľa YouTube. Ide o WWE, americkú spoločnosť zastrešujúcu wrestling, čo sú hrané súboje v ringu (predstierané, dohodnuté a naskriptované podľa scenára, čiže nie reálny boj). Prepadák preto, lebo pred troma rokmi boli na pomerne prestížnej štvrtej priečke. Za ten čas si pripísali "chabých" 25 miliárd zhliadnutí, čo bol "len" 40-percentný rast.
Desiatku uzatvára ďalší tradičný televízny kanál z Indie, a síce Colors TV, ktorý poskočil zo šestnásteho miesta spred troch rokov. Top 10 teda obsahuje Ameriku, Indiu a tri detské kanály pôvodom z východnej Európy.
Na 11. mieste je Toys and Colors, podobný kanál ako tie ruské a ukrajinský, o ktorých som písal - čiže recenzie hračiek, hranie sa, vzdelávanie pre deti, vlogovanie, atď... Skrátka tá istá kategória (aj váhová) ako Diana, Nasťa, či Vladislav s Nikitom. Bohužiaľ, viac sa mi o nich nepodarilo zistiť, len to, že sú z USA. Nemajú ani wikistránku! Nie sú to však žiadni sráči, lebo obzvlášť za posledné tri roky raketovo vyrástli - odhadom trojnásobne! Majú temer 70 miliárd pozretí a skoro 60 miliónov odberateľov.
Nasleduje indická Zee Music, dcéra skupiny Zee Entertainment presne tak isto ako vyššie umiestnená Zee TV. Tejto dcérenke sa však darilo o čosi lepšie, lebo poskočila zo 14. miesta v 2021.
Trinásť, Pán Boh pri nás - ale Máša to (ešte) nebude. Tu sa nachádza Movieclips (opäť americká firma), ktorá vypúšťa - čo iné ako - klipy (trailery) pre filmy. V porovnaní spred troma rokmi stratili päť miest a vypadli tak z prestížnej top 10.
Číslo 14 je netd müzik, hudobný kanál z Turecka. Prvý kanál mimo hegemónie trojuholníka USA - India - východná Európa!
Na pätnástej pozícii sa umiestnil španielsky El Reino Infantil so svojimi hudobnými videami pre malé deti, podobne ako CocoMelon. Samotný kanál je z Argentíny, čiže začína sa nám to tu skutočne internacionalizovať.
Šestnástnu priečku okupuje Ryan's World. Toto je asi najbohatší z detských Youtuberov, možno aj preto, že sa narodil v Amerike, a teda mal od počiatku prístup k omnoho lukratívnejšiemu trhu. Ešte pred pandémiou zarábal odhadom slušne vyše 20 miliónov dolárov ročne pri tržbách prevyšujúcich 150 miliónov dolárov. Etnickým Američanom však ani on nie je. Ryan Guan (vyzerá to na čínske meno a je šikmooký) sa narodil v októbri 2011. Ako trojročný sledoval iné detské videá (prevažne recenzie hračiek) na Youtube, keď sa spýtal mamy Loann, inak stredoškolskej učiteľky chémie: "Ako to, že nie som na YouTube, keď sú tam už všetky ostatné deti?"
A tak sa jeho mama spolu s manželom Shionom rozhodli založiť mu YouTube kanál, avšak pod pseudonymom Ryan Kaji. Samozrejme, aj jeho kanál začínal recenziami hračiek, čiže v princípe išlo o, sprosto povedané, bezbrehý konzumerizmus - čo už s toľkými peniazmi, že áno. Každý deň vydáva aspoň jedno video a jeho najpozeranejšie má fascinujúce 2 miliardy zhliadnutí! Aj tento kanál je manažovaný prostredníctvom portfólia u Diany spomínanej spoločnosti Pocket Watch, čiže Diana a Ryan si konkurujú asi tak ako Kaufland a Lidl u nás.
Treba ale povedať, že Ryan's World už nestačí tempu svojich východoeurópských konkurentov, čo zrejme súvisí s jeho vekom. Zatiaľčo pred troma rokmi bojoval o miesto v top 10 plece pri pleci s Vladom a Nikitom Vašketovcami s vyše 46 miliardami pozretí, za ostatné roky si nahonobil len desať miliárd ďalších videní, čo znamenalo pokles na súčasné 16. miesto. Vašketovci pritom zdvojnásobili ten istý ukazovateľ, čiže pridali ďalších 46 miliárd.
Kde by bol svet, keby Indii nekonkuroval Pakistan, všakáno. 17. je HAR PAL GEO, televízna zábava od najväčšieho rivala Indie. Ide o ďalšieho výrazného skokana, ktorý sa predtým ani nenachádzal v Top 30.
18. je ABS-CBN Entertainment, televízna tvorba z Filipín, čiže pokračujeme v celosvetovom dosahu platformy YouTube. Tiež však zaznamenali nezanedbateľný prepad spred troch rokov.
Nasleduje absolútny skokan roka trojročia, konkrétne americký MrBeast. Tak ako švédsky vlogger PewDiePie z nášho rebríčka za uplynulé tri roky vypadol (z pôvodne 20. miesta sa úplne vytratil z Top 50), MrBeast v ňom ani nebol v 2021. Podstatne viac o ňom napíšem v ďalšom, treťom dieli, lebo tam bude absolútnym lídrom tabuľky počtu odberateľov, kedy sa najprv zviditeľnil svojou pomocou PewDiePie-ovi prekonať magickú hranicu 100 miliónov, potom ho však sám oprskol s prstom v nose.
Dvadsiatku uzatvára ďalší nováčik rebríčka z Pakistanu, tradičný televízny zábavný kanál ARY Digital.
21. je indická ChuChuTV, tvorca obsahu pre batoľatá, ktorého som spomínal už v prvom dieli.
22. je kanál opäť pre malé deti - Super Simple Songs (Kids Songs) - tentoraz však z Kanady. Keď píšem "malé deti", tak tým nemám na mysli recenzie hračiek, ale priblblé (anglické) pesničky, podobne ako pri El Reino Infantil.
Na 23. miesto sa vkliesnila ďalšia indická televízna stanica, tentoraz však dcéra Disney StarPlus.
24. je Pinkfong (kojenecké videá, Južná Kórea). Práve oni majú to najsledovanejšie video Baby Shark. Inak to video nepriamo pomohlo popularite mnohých detských Youtuberov ako Diana či Nasťa, lebo skrátka nakrútia video ako ich dieťa tancuje na Baby Shark a hit je hotový, bude prehrávaný deťmi stovky miliónov ráz, čo značí príjem milión dolárov a viac.
Top 25 uzatvára Wave Music, hudobné vydavateľstvo (producent pesničiek) z Indie.
Teraz už pôjdem rýchlejšie, lebo tento blog, čo som ešte poriadne nezačal, ani nedokončím.Ďalej spomeniem iba zaujímavosti, lebo veľa kanálov v pokračujúcom zozname je len viac a viac TV zábavy a hudby z Indie.
Okolo 30. miesta sa nachádza anglický kanál s primitívnym obsahom pre malé deti Little Baby Bum, čo je zase taká lacná náhrada prestúnky alebo interakcie s deťmi. Bum pritom v angličtine značí zadok alebo bezďák, ktorému sa nechce pracovať.
V tých istých miestach osciluje aj Маша и Медведь (40 miliárd pozretí) ktorá v porovnaní s 2021 spadla o zhruba desať miest. Toto je však, ako som už skôr bol býval písal, len ruskojazyčná verzia. Druhý kanál, čo uploaduje tieto rozprávky tiež v ruštine, Get Movies (32 milárd videní) sa nachádza v našom rebríčku na konci prvej päťdesiatky (prepad z prvej dvadsaťpäťky za tri roky). Oba sú manažované jednou a tou istou spoločnosťou, a síce Letson Corporation.Tá má až nápadne nenápadnú (jednoduchú) webstránku, a hoci oficiálne sídli v Gibraltári (asi z daňových dôvodov), zjavne ide o firmu s ruským pozadím. Маша и Медведь aj Get Movies majú aj navzájom podobný počet odberateľov - okolo 50 miliónov.
Na hranici Top 30 sa ďalej nachádza Alan Chikin. Ide o nezávislého tvorcu obsahu, hoci to bol už etablovaný americký herec ázijského pôvodu, podobne ako Ryan Guan. Chikin si svoju slávu postavil na YouTube Shorts - krátkoformátové videá, ako odpoveď YouTube na úspech mozog vymývajúceho čínskeho TikToku a analogických Facebook a Instagram Reels. Alan sa samozrejme nemohol nachádzať rebríčku pred troma rokmi, keďže Shorts práve vtedy len začínali. Jeho najsledovanejší šort má 618 miliónov pozretí, čo je však stále len asi tretina rekordéra na YouTube (tabuľka). Alan však nie je jediný nezávislý tvorca v rebríčku, čo postavil svoj úspech na šortoch, resp. TikToku. Spomeniem ešte kórejský 김프로KIMPRO alebo ešte infantilnejší americký Lanky Box, čo je, okrem iného, zrejme aj najsledovanejší gaming kanál, všetko prvá tridsiatka.
Krátko sa ponoriac do histórie, uvediem, že TikTok je globálna verzia pekingskej aplikácie 抖音 (tou-jin) z roku 2016. Zrejme sa však inšpirovali podobným šanghajským projektom Musical.ly, ktorý namiesto domáceho trhu uspel v Amerike a TikTok vznikol jeho prevzatím. Ide o zriedkavý prípad expanzie IT firmy z čínskeho trhu, lebo čínsky internet je inak izolovaný od zvyšku sveta (ich všeobjímajúca aplikácia 微信, resp. WeChat napríklad nemá žiaden ekvivalent na Západe, hoci Elon Musk kedysi dávnejšie ohlásil svoj zámer transformovať X na niečo také).
Samotný Musical.ly nemohol byť neinšpirovaný niekdajším dieťaťom Twitteru Vine. Prečo Vine neuspel tam, kde TikTok áno, je záhadou. To skutočne tak rýchlo kolektívne hlúpneme?
Ďalej sa v prvej štyridsiatke nachádza aj thajský teleproducent Workpoint. Tu je zaujímavé, že ide o jediný thajský kanál, ktorý sa udržal v Top 50. Pred troma rokmi tam ešte boli spravodajský One 31 z portfólia najväčšieho tamojšieho mediálneho domu GMM Grammy, ich hudobný kanál GMM GRAMMY OFFICIAL a potom ešte Kanál 3.
Brazíliu zase zastupuje hudobný kanál KondZilla na konci štvrtej desiatky. Aj tu však išlo o výrazný prepad z Top 15 pred troma rokmi.
Na hranici prvej štyridsiatky sa potuluje aj Taylor Swift. Je to významné, lebo ide o prvého individuálneho umelca (speváčku), nie produkčnú spoločnosť, no a jej videami sú samozrejme jej pesničky. Táto populárna Američanka má 60 miliónov odberateľov a 35 miliárd pozretí a pred troma rokmi v Top 50 nebola. Na konci prvej päťdesiatky za ňou nasleduje v rovnakej kategórii Kanaďan Justin Bieber, ktorý sa pritom pred troma rokmi vmestil do Top 30, rovnako ako Angličan Ed Sheeran. - to je ten, čo má má šieste najsledovanejšie video v histórii YouTube (tretie medzi pesničkami, hneď za Despacitom a See You Again). Sheeran však v celkovom počte videní (prehratí) svojich pesničiek už teraz nie je ani v Top 50, takže on aj Justin, hoci sú od Taylor Swift mladší (a začali tak svoju kariéru neskôr), dosiahli svoj zenit na YouTube ešte pred ňou.
Záverom pridám tabuľku spred 3 rokov, pre porovnanie. Všimnite si dosť podstatné rozdiely medzi vikipédiou a SocialBlade, vrátane absentéra v Top 10, Zee TV:
