Idem autom a už z diaľky sa ma snažia upútať firemné slogany. Bigboardu venujem len krátky čas, za ktorý zaregistrujem, že je niečo exkluzívne výhodné, lacné alebo rovno zadarmo. O drobných písmenkách viem, no prečítať si ich spoza volantu nestíham.
Večer pustím televíziu. V prime time je cena reklamy najvyššia. Pochopiteľne sa inzerenti snažia podať divákovi čo najviac informácií za čo najkratší čas. A tak tie menej podstatné (no zo zákona povinné) údaje len rýchlo prebehnú počas spotu v spodnej časti obrazovky.
V schránke nájdem letáky. Konečne mám možnosť prečítať si všetky nenápadné texty, na ktoré odkazuje hviezdička. Niektoré z nich sú nezáživné, iné prekvapivé. Napríklad služby reklamované ako bezplatné, sú v skutočnosti zdarma len zlomový čas dňa.
Určite vám nehovorím nič nové. Každý z nás o týchto skutočnostiach vie. Drobné a rýchle texty poznáme. Je nám jasné, že sa v nich dočítame o obmedzeniach, podmienkach a výnimkách. Mám však pocit, že naša citlivosť je už otupená a sme čoraz benevolentnejší. A tak si marketingoví manipulátori dovoľujú viac a viac. Používajú poznámky pod čiarou aj tam, kde by nemuseli. Tá čiara je však hranica medzi polopravdou a úplnou informáciou.
Hviezdičky sa nám kopia a pomaly sa z nich bude dať poskladať celá mliečna dráha. Tam, kde by byť nemuseli, hrdo dominujú. (Niektoré údaje by si zaslúžili väčšiu veľkosť písma.) A zase tam, kde by byť mohli, chýbajú. Dovedené ad absurdum - mohli by byť aj v našom každodennom živote. Napríklad v politike, kde sa hovoria len prvé časti viet. Napríklad výrok "S nimi do koalície nikdy nepôjdeme" má dokončenie: "Teda okrem prípadov, keď už nebudeme mať iné východisko."
Aplikácia hviezdičiek v zoznamovacích inzerátoch by mohla vyzerať aj takto: "Som nefajčiar*. *Ale len v čase od 24.00 do 6.00." A použitie vyššie spomínaných rýchlych a malých textov by som riešil malým displejom, ktorý by mal každý človek zavesený na krku. Na ňom by bežali počas dialógu všetky "poznámky pod čiarou" či myšlienky "medzi riadkami".
Do doby, kým sa používanie hviezdičiek neustáli v celej spoločnosti vás prosím, používajme drobné texty s rozumom.
