Novinár sa musí pridŕžať etického kódexu, ktorý sa viaže aj na legislatívnu úpravu. No nie vždy sa novinári pridržiavajú etického kódexu, častokrát sa dopúšťajú chýb, zámerne zamieňajú informácie alebo ich samovoľne dotvárajú.
V súčasnej dobe je ľudstvo ovplyvňované nepriamym nátlakom a manipulácií zo všetkých strán. Média sú využívané na presviedčanie a ovplyvňovanie názorov a myšlienok. Spôsoby manipulácie sú ťažko preukázateľné, ľudia si mnohokrát ani sami neuvedomujú, ako sú manipulovaní médiami. Žurnalista nesie zodpovednosť za svoje slovo.Preto by novinári mali svedomito a neutrálne spracovať každú informáciu takým spôsobom, aby neskresľovala žiadne údaje a nezatajovala fakty. Pravdivosť by mala byť bezprostredne základnou zložkou každej práce. no žiaľ realita dnešnej doby je iná. skresľovanie informácií , ovplyvňovanie názorov a tvorba nepravdivých informácií sa na nás rúti z každej strany.
Veľký vplyv na utvorenie zmeny názoru má hlavne hodnovernosť komunikátora. Požaduje sa od neho poskytnutie informácií bez zaujatého skresľovania informácií. Komunikátor je považovaný za dôverný a nezaujatý zdroj v prípade, že mu príjemcovia dôverujú. Od tohto sa odvíja pôsobnosť sentencie. V prípade nedostatočnej dôveryhodnosti zdroja je výpoveď vnímaná ako nepravdivá a požadovaný efekt je presne odvrátený, ako komunikátor zamýšľal.Ak je komunikátor nespoľahlivý, nemá jeho výpoveď taký široký dosah.
Princípy manipulácie predovšetkým vyplývajú z určitých novinárskych zručností a praktík. Zväčša ide o praktiky vedomé a zámerné, ale taktiež môžu vyplývať z nevedomosti a nekompetentnosti novinárov. Každý spôsob uvádzania do omylu sa uplatňuje rôznymi metódami a tiež v rozdielnej oblasti. Účinnosť týchto postupov závisí od rôznych okolností. V prvom rade má na účinnosť vplyv
B. Goldberg hodnotí postoj manipulatívneho novinára takto: ,,Neukazujeme skutočnosť takú, aká je. Mohli by byť z toho problémy. Mohlo by to vyzerať , že sme necitliví a že nemáme pochopenie. „ Z tejto definície vyplýva, že novinári môžu upravovať informácie tak, aby boli ľuďom sprístupnené v prijateľnejšej forme. Robia tak i napriek tomu, že je za tým možnosť skresľovania informácií.
Novinár sa musí pridŕžať etického kódexu, ktorý sa viaže aj na legislatívnu úpravu. No nie vždy sa novinári pridržiavajú etického kódexu, častokrát sa dopúšťajú chýb, zámerne zamieňajú informácie alebo ich samovoľne dotvárajú.
Práve preto by sa čitatelia mali hlbšie zamýšľať nad prijímaným textom. Každú informáciu musíme aktívne zhodnotiť nie len pasívne prijať. Je pravda i to, že nie každý musí zámerne manipulovať. V mnohých prípadoch si novinár ani neuvedomuje, akým spôsobom zavádza čitateľa.
