Kto sú najcitovanejší experti v slovenských médiách?

*autorom článku je Martin Dubéci, stážista SPW, študent Fakulty socialních studií v Brne , spoluautorom G.Š.

Názory expertov z rôznych oblastí, ktoré médiá pokrývajú, sú prirodzenou súčasťou spravodajstva, najmä ak má dané médium ambíciu analyzovať a objasňovať súvislosti jednotlivých udalostí. Práve títo experti majú veľký vplyv vyplývajúci z ich očakávanej nezávislosti a odbornosti – dokážu čitateľovi či divákovi naznačiť, kto má napríklad v spore dvoch politikov či lobistických skupín lepšie argumenty. Je preto dôležité, aby média vyhľadávali expertov, ktorí majú solídne odborné, verejne známe, zázemie, a pre diskutovanú tému aj transparentné pozadie bez konfliktu záujmov. Žiaľ prípady Asociácie ekonómov Slovenska, alebo zamlčaných konfliktov záujmov expertov pred parlamentnými voľbami naznačujú, že slovenské médiá nie sú vo využívaní expertov dostatočne zodpovedné.

V sérii článkov o expertoch v médiách sa pokúsim zanalyzovať ich výskyt v rôznych typoch médií, ich možné konflikty záujmov či názorovú dominanciu v tejto skupine. Dnešný článok ponúka základné čísla o top mediálne citovaných odborníkoch.

Údaje z nasledujúcich tabuliek boli vyhľadané výhradne z otvorených zdrojov. Citovanie v médiách sleduje zhruba posledné 4 roky (od 1.9.2002 do 4.12.2006), použitá bola databáza Newton IT. Sledovanými médiami boli SME, Pravda a večerné spravodajstvo celoplošných televízií (STV, Markíza, TA3, Joj). Započítali sa len vyjadrenia k verejným otázkam, kde experti vystupovali z pozície odbornosti. Pokiaľ boli citovaní ako zástupcovia svojich firiem, ako poradcovia, alebo iní štátni funkcionári, citácia sa nerátala. Pre meranie akademických citácií politológov a sociológov bola použitá stránka Google Scholar. Jej výsledky považujte vzhľadom na novosť projektu za orientačné.

Počet mediálnych citácií ekonomických expertov

(Opravy 19.12, 20.12, 8.1, 19.1: po upozornení čitateľov sme v tabuľke poradie upravili doplnením nových mien, v prvej polovici M.Šmála a Ľ.Drahovského)

Jednoznačne najpopulárnejším ekonomickým expertom v slovenských médiách je Ján Tóth z ING banky. Prvá štvorica (Tóth, Karász, Chren a Kotian) získala vyše štvrtinu všetkých ekonomických citácií od top 25 expertov. Profesijne dominujú (súčasní či bývalí) komerční bankoví analytici, v top 10 je ich až sedem.
V prehľade celkom absentujú odborníci z ekonomických vysokých škôl. Analytikov dopĺňajú ekonómovia z think-tankov, tri miesta v top 25 obsadili experti SAV.

Počet mediálnych a akademických citácií expertov udalostí domácej politiky

(Oprava 20.12: po upozornení čitateľov sme v tabuľke pridali Radoslava Procházku)

PS Z celkového počtu citácií na Google Scholar sme sa obmedzili na oblasť humanities a social sciences, vynechali sme nálezy, ktoré nemali akademický charakter (napr. TREND), ďalej nálezy ako pozvánky na konferencie, oznámenia o vydaní knihy na vlastnej stránke atď. Nakoniec sme teda započítavali len study papers a citácie v iných study papers, ktoré Scholar našiel.

j v tejto kategórií dominuje silná elita v podobe prvej štvorice (Mesežnikov, Kusý, Haulík, Samson), ktorá získala takmer tretinu všetkých citácií od top 25 expertov. Celkovo v tejto kategórií hrajú najsilnejšiu rolu mimovládne think-tanky. Vysoká citovanosť niektorých odborníkov spočíva aj v tom, že v slovenskom prostredí sa danej téme venuje len pár expertov (napr. Aliancia Fair-Play, či Transparency International Slovensko). Na rozdiel od skupiny ekonomických expertov je v tejto druhej skupine vyššia rôznorodosť názorov a orientácií, ktorá sa potom môže prejaviť aj v mediálnom spravodajstve.

Kritériá výberu

Prečo si vyberajú novinári práve týchto expertov? Zuzana Petková z Pravdy mi napísala:

Osobne si analytikov vyberám podľa témy a ich špecializácie. Ak píšem o vysokom školstve oslovím Andreja Salnera, ak o reforme Zuzanu Humajovú, k financovaniu strán Wienk, politológa Öllösa k SMK a podobne. Závisí to aj od toho, o čom píšem a ako to vyznieva, snažím sa, aby tam bol názor aj opačnej strany (Príklad: ľavicový politik niečo tvrdí, oslovím politológa, o ktorom viem, že má pravicové názory). Baránek [Ján, sociológ populárny v Pravde] je v našej redakcii obľúbený asi preto, lebo sa vyjadruje presne, jednoducho a nekomplikovane (na rozdiel od mnohých iných). Práve to, že to nie je zložité, je dôležité pre našu čitateľskú skupinu.

Transparentnosť

O transparentnosti expertov môže vypovedať aj množstvo údajov, ktoré si vie o nich čitateľ nájsť. Asi polovica expertov v tabuľkách má voľne prístupný životopis na internete. No nájdu sa aj extrémy ako je napríklad Ján Baránek, ktorého média (hlavne Pravda) označujú ako analytika agentúry Polis. O agentúre Polis a ani o Jánovi Baránkovi nenájdete na internete okrem jeho samotných vyjadrení a zápisu v obchodnom registri nič iné. Znalosť základných informácií o expertovi by mala byť podmienkou prezentácie jeho názorov, médiá by mali hrať čistú hru a menej známych expertov jasne predstaviť. Toto je nutným predpokladom vyvarovania sa konfliktov záujmov.