Malý medvedík Knut
Malý ľadový medvedík Knut sa narodil v berlínskej ZOO v decembri minulého roku. Jeho matka bola cirkusovým medveďom, pričom sa v decembri jej narodili dve mláďatá - Knut a jeho brat. Mama malých medvedíkov odvrhla a druhý malý medveď po štyroch dňoch zomrel. Malý Knut prežil a svojich prvých 44 dní strávil v inkubátore.
Medvedík Knut mal všetky predpoklady stať sa globálnou celebritou - mal smutný životný príbeh, je peknučký a nezaškodilo ani to, že patrí do druhu, ktorý je ohrozený globálnym otepľovaním (azda najlepšou mediálnou témou súčasnosti). Berlínska ZOO vycítila svoju šancu a po predstavení Knuta v marci rozbehla mediálnu kampaň ako sa patrí...
Globálna celebrita
V ďalších týždňoch bolo asi málo televíznych novín, ktoré nekončili správou o milom medvedíkovi so smutným príbehom. Knut sa prepracoval všade - dostal sa do veľkého množstva printových a elektronických médií. Slovensko pritom nie je výnimkou - Knut sa objavil vo všetkých televíznych novinách a vo všetkých denníkoch. Prepracoval sa dokonca aj do bulváru - mojim osobným favoritom je článok Nového Času s názvom - Knut: Bude z neho sexturista.
Samozrejme, ani politici nemohli zostať pozadu - vycítili šancu vytĺcť z medvedíka trocha popularity. Knuta preto oficiálne adoptoval nemecký minister životného prostredia Gabriel Sigmar a malý Knut bude maskotom medzinárodnej konferencie o ohrozených druhoch v Bonne, ktorá sa uskutoční v roku 2008.
Malý Knut dosiaholvrchol svojej slávy, keď ho do berlínskeho ZOO prišla fotiť AnnieLeibovitz - dvorná fotografka hviezd showbusinessu. Malý Knut budespolu s Leonardom DiCapriom na titulnej strane špeciálneho "zeleného" vydaniačasopisu Vanity Fair.
Knut je celebritou aj na internete - vlastné heslo už má aj na wikipedii.
Treba aj zarobiť!
Samozrejme, medvedík Knut je predovšetkým nádherným zdrojom zisku. Berlínske ZOO napríklad navštívilo rekordné množstvo návštevníkov , ktorí boli zvedaví predovšetkým na Knuta. Business sa však iba začína - ZOO predáva práva na medvedíka Knuta každej spoločnosti, ktorá prejaví záujem (a pravda zaplatí tučnú sumu). Takže už sa celkom určite dočkáme plyšových Knutov rôznych veľkostí (firma Steif - asi 12 až 30 EUR), spoločnosť Haribo ohlásila špeciálnu edíciu svojich cukríkov Cuddly Knut. Knut už má viacero pesničiek, z ktoré už vyšli aj ako single a z ktorých je asi najúspešnejšia pesnička 9 ročného dievčatka Kitty, ktorá má už aj svoj videoklip.
Ako vidíte, biznis sa roztočil - obrázok Knuta bude v nasledujúcich mesiacoch asi všade - na uterákoch, pohľadniciach, šálkach, tričkách, peračníkoch... proste všade.
A čo na to všetko malý Knut? Ten si spokojne žije svoj život v berlínskej ZOO a celá táto marketingová a mediálna kampaň mu je úplne ale fakt úplne ukradnutá...
